Google представляет 4 обновления на IAB NewFronts 2024 (YouTube не делится новостями)

Google представил четыре обновления Display & Video 360 во время IAB NewFronts 2024 в понедельник утром, в то время как вечерний прием YouTube не принес никаких новостей во время мероприятия в понедельник вечером.

Почему Google провел мероприятие NewFront в понедельник утром, а YouTube провел еще одно мероприятие в понедельник вечером на IAB NewFronts 2024?

Существует классическая стратегия максимизации полочного пространства в розничной торговле, которая включает в себя сегментацию продуктов, чтобы получить больше места (минимизируя полочное пространство ваших конкурентов).

Procter & Gamble (P&G) использует эту стратегию уже более ста лет, поэтому у нее есть несколько брендов средств для стирки (в том числе Ariel, Cheer, Era и Tide).

Руководители маркетинга Google и YouTube, возможно, разделили аудиторию, посещающую IAB NewFronts, на две группы: одна ориентирована на подключенное телевидение (CTV), а другая — на социальное видео.

Подходящее время, чтобы рассказать, как развивался Google Display & Video 360

Как я сообщал на прошлой неделе в статье «Расходы на видеорекламу и тенденции, выявленные в преддверии IAB NewFronts 2024», IAB ожидает, что расходы на рекламу на CTV вырастут на 12% до 22,7 миллиардов долларов в 2024 году.

Но когда люди сейчас говорят, что они «смотрят телевизор», это имеет в виду совсем другое, чем в прошлом. Сегодняшние зрители легко переходят от популярных шоу к созданию контента на своих телевизорах. Черт возьми, они даже смотрят YouTube Shorts на своих смарт-телевизорах.

Аудитория непостоянна, поэтому сейчас для того, чтобы охватить ее, нужно появляться там, где и когда они смотрят видеоконтент, который им нравится, а не появляться на большом экране телевизора в прайм-тайм в семейной комнате.

Это объясняет, почему Google NewFront оказался подходящим временем и местом, чтобы показать, как развивался Google Display & Video 360, чтобы помочь маркетологам и медиа-агентствам скорректировать свои стратегии и закупки видеорекламы, чтобы охватить свою аудиторию посредством потокового контента.

Мета-анализ Nielsen Media Mix Modeling (MMM) 15 американских брендов потребительских товаров в упаковке (CPG), проведенный по заказу Google, показал, что маркетологи, использующие унифицированные медиабаинги через Display & Video 360, добились значительного преимущества. Они увидели, что рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) на 120 % выше, чем у стороннего видео, приобретенного напрямую, и на 18 % выше, чем у линейного телевидения.

ЧИТАТЬ   7 отличных рождественских фильмов, которые можно посмотреть бесплатно | Цифровые тенденции

4 обновления обновлений Google Display & Video 360 на NewFront

На мероприятии Google NewFront в понедельник утром Кристен О'ХараВице-президент по агентствам, платформам и клиентским решениям Google представил четыре обновления, которые были дополнены дюжиной других докладчиков.

Изображение из Google NewFront, апрель 2024 г.

Стратегические отношения со стриминговыми партнерами

Первый О'Хара объявлено:

«Мы укрепляем стратегические отношения с партнерами по потоковому вещанию, такими как Disney, Paramount, NBCUniversal и Warner Bros. Discovery. Например, наша интеграция с Disney's Real-time Ad Exchange (DRAX) позволяет вам использовать их обширные ресурсы и масштабировать охват».

В ответ, Пит ЧелалаВице-президент по продажам программной рекламы в Paramount сказал:

«Paramount специализируется на создании контента, который нравится фанатам, на платформах, без которых они не могут жить. Партнерство с Google гарантирует нашим клиентам беспрепятственный доступ к премиальному инвентарю Paramount Advertising через Display & Video 360».

И Джилл ШтайнхаузерСтарший вице-президент по доходам от продаж рекламы и планированию Discovery Communications добавил:

«Мы рады представить разнообразный контент MAX в Display & Video 360. Это позволит рекламодателям программно охватить аудиторию в большом масштабе и объединить свои медиа в одном месте».

Представляем инструмент мгновенных сделок для маркетологов

Чтобы двигаться так же быстро, как потоковые аудитории сегодня, агентствам также необходимо больше гибкости. Итак, во втором анонсе было представлено несколько новых продуктов.

О'Хара сказал:

«Мы представляем Instant Deals — новый инструмент, позволяющий маркетологам заключать индивидуальные сделки с ведущими издателями прямо из интерфейса Display & Video 360, минуя сложный процесс переговоров».

Она объяснила: «Этот метод покупки уже доступен сегодня для высокоэффективных бронирований на таких местах размещения YouTube, как YouTube Select и Masthead. И вскоре агентства смогут получить доступ к этим же местам размещения с негарантированными предложениями для еще большей гибкости бюджета. Плюс , мгновенные сделки распространяются не только на YouTube, но и на крупных издателей, таких как Disney».

О'Хара продолжил:

«Мы также знаем, что управление годовыми обязательствами между несколькими издателями и типами сделок может представлять собой запутанную путаницу электронных таблиц. Вот почему мы создали инструмент под названием оптимизатор взаимодействия в сотрудничестве с нашими партнерами-агентствами, чтобы упростить процесс управления обязательствами. Введите свою сделку. условий и целей, а искусственный интеллект Google разумно оптимизирует сочетание гарантированного и негарантированного инвентаря, обеспечивая гибкость и охват».

Агентства, протестировавшие оптимизатор взаимодействия, уже добились результатов, расширив доступ к лучшим предложениям для в пять раз большего числа клиентов.

Например, Клэр Ричистарший вице-президент и глобальный руководитель отдела Programmatic & Inhousing в OMG, сказал:

«Наши совместные инициативы по разработке с Display & Video 360 позволяют OMG предлагать индивидуальные технологические решения, которые помогают нашим клиентам достигать лучших результатов».

Решения для обеспечения конфиденциальности аудитории

Третье объявление на мероприятии Google NewFront обещает помочь рекламной индустрии точно охватить аудиторию, соблюдая при этом конфиденциальность людей.

ЧИТАТЬ   Как выбрать профессиональное агентство для создания эффективных баннеров: секреты рекламы

Google уже много лет поощряет рекламодателей инвестировать в собственные данные.

Решения Google для сверки идентификационных данных издателя-рекламодателя (PAIR) позволяют рекламодателям и издателям безопасно согласовывать свои собственные данные. Это позволяет маркетологам показывать релевантную рекламу аудиториям с высоким уровнем намерений, например предыдущих покупателей, сохраняя при этом конфиденциальность.

На сегодняшний день, PAIR добилась хороших результатов для рекламодателей, таких как Omni Hotels. По данным LiveRamp, аудитории PAIR обеспечивают прирост охвата на 11% по сравнению со списками на основе файлов cookie.

О'Хара сказал:

«Для дальнейшего масштабирования этого решения, ориентированного на конфиденциальность, мы сотрудничаем в разработке открытых стандартов и предоставляем протокол PAIR для технической лаборатории IAB. Это позволит компаниям, занимающимся рекламными технологиями, и отрасли в целом, внедрять решения для аудиторий, которые способствуют конфиденциальности. , на благо всех.

Шейли Сингхисполнительный вице-президент по продуктам и главный операционный директор IAB Tech Lab отметил:

«Это большой шаг на пути к тому, чтобы технологии повышения конфиденциальности стали основным направлением в программной цепочке поставок». Он добавил: «Мы с нетерпением ожидаем превращения протокола PAIR в открытый отраслевой стандарт».

Бесшовная интеграция генеративного искусственного интеллекта в Display & Video 360

Четвертое объявление на мероприятии Google NewFront было посвящено искусственному интеллекту Google.

О'Хара сказал:

«Рост программной рекламы повысил эффективность закупок средств массовой информации, но пришло время развиваться еще больше. Мы слышали от маркетологов и их медиа-агентств, что они ожидают более простого и интуитивно понятного опыта DSP. Поэтому мы продолжаем делать искусственный интеллект Google неотъемлемой частью Display & Video 360, плавно интегрируя его в ваши рабочие процессы и предоставляя возможности генеративного искусственного интеллекта».

Она добавила:

«Одним из первых мест, где вы увидите, как генеративный ИИ станет полезным помощником в работе с Display & Video 360, является настройка вашей стратегии по работе с аудиторией с помощью функции под названием «Персонаж аудитории». Опишите свою идеальную аудиторию, и «Персонаж аудитории» мгновенно сгенерирует комбинацию сегментов аудитории. это соответствует вашим целям».

Этот инструмент позволяет агентствам выбирать правильную аудиторию из тысяч вариантов, помогая им находить новые аудитории с высоким потенциалом. Это увеличивает недостигнутый охват и обеспечивает лучшие результаты для клиентов.

И хотя искусственный интеллект Google предлагает предложения, последнее слово всегда остается за рекламодателями. Они могут легко редактировать созданный выбор, что дает им полный контроль над своими кампаниями.

Ожидается, что этим летом будут запущены образы аудитории, начиная с целевой аудитории Google и демографических сегментов.

«Очевидно, что не все клиенты в сегменте целевой аудитории приносят одинаковую ценность вашему бизнесу», — признал О'Хара. «Вот тут-то и появляются специальные ставки».

Эта функция позволяет рекламодателям устанавливать свои наивысшие приоритеты в Display & Video 360. Затем искусственный интеллект Google использует эти настроенные сигналы, чтобы сосредоточиться на показах, которые обеспечивают желаемые рекламодателем результаты.

ЧИТАТЬ   Это будет распродано — цена Apple Watch 9 на распродаже Walmart в Черную пятницу упала до нового рекордно низкого уровня.

Она сказала:

«Настраиваемые ставки теперь включают в себя цели по узнаваемости бренда и вовлеченности, поэтому вы можете оптимизировать поведение, например, «время перед экраном». Мы планируем вскоре добавить в качестве жанра сигналы, специфичные для CTV».

О'Хара заключил:

«Прозрачность — ключевая обязанность Display & Video 360, поскольку маркетологи используют преимущества искусственного интеллекта. Именно поэтому мы запустили Экспериментальный центр — инструмент, который позволяет вам контролировать, тестировать стратегии и оптимизировать способы использования искусственного интеллекта Google для достижения максимального эффекта. ».

Панель инструментов инструмента предоставляет ценную информацию, позволяющую быстро принимать решения на основе данных. Экспериментальный центр выходит за рамки простого отслеживания конверсий и обеспечивает комплексное представление всего пути клиента — от осведомленности до рассмотрения и действия.

Это дает рекламодателям новый способ сравнить их новейшие стратегии, основанные на искусственном интеллекте, с их предыдущими подходами, и понять влияние консолидации покупок потокового видео на единой платформе.

Вечерний прием на YouTube не смог поделиться новостями

Как я сообщал на прошлой неделе в статье «Расходы на видеорекламу и тенденции, выявленные в преддверии IAB NewFronts 2024», социальное видео второй год будет расти на 20% в годовом исчислении и, как ожидается, вырастет до 23,4 миллиарда долларов.

Поэтому я ожидал, что YouTube представит бесчисленные обновления своих стратегий цифрового видео во время вечернего приема. Однако YouTube не поделился никакими новостями или презентациями во время закрытого мероприятия для клиентов.

Почему нет?

Что ж, стоит отметить, что мероприятие YouTube Brandcast в этом году, являющееся частью Недели вещания, запланировано на 15 мая 2024 года в Дэвиде Геффен-холле Линкольн-центра.

Вероятно, именно здесь YouTube планирует поделиться богатой стратегической информацией с руководителями телесетей, крупными рекламодателями и средствами массовой информации в начале ключевого периода продаж рекламы.

ВидКон Анахайм 2024 пройдет с 26 по 29 июня 2024 года в конференц-центре Анахайма. Ожидается, что более 55 000 участников соберут треки «Сообщество», «Создатель» и «Индустрия». Следите за новостями и важными событиями на этом мероприятии.

Раньше дикторы телевидения говорили: «Не трогай этот диск» или «Снимай в 11». Но ни одно из этих утверждений сегодня не имеет никакого смысла. В наши дни на телевизионных телевизорах нет циферблатов, а в цифровых камерах не используется пленка.

Так же, как нам пришлось адаптироваться к этим изменениям в том, как мы смотрим телевизор, нам также придется адаптироваться к новому способу, которым Google и YouTube упаковывают и сообщают о своих видеостратегиях.

В 2023 году YouTube раскрыл свое стратегическое направление в ходе трех ключевых событий, а в 2024 году мы, возможно, не получим четкой картины меняющейся ситуации до конца июня.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: Metamorworks/Shutterstock

Source