Google предоставляет рекламодателям рекомендации по предстоящим законам о защите данных

На прошлой неделе компания Google Ads разослала электронное письмо рекламодателям в США, использующим Google Ads или Google Analytics, о предстоящих изменениях в соответствии с требованиями.

Многие спрашивают: «Почему именно сейчас»?

Поскольку обеспокоенность по поводу конфиденциальности пользователей находится на рекордно высоком уровне, многие отдельные штаты приняли свои собственные законы о конфиденциальности, которые будут реализованы позднее в этом году.

Читайте дальше, чтобы узнать, как Google готовит свои продукты к соблюдению требований, что это значит для рекламодателей и стоит ли вам принимать меры.

Что меняется в конфиденциальности?

В этом году в сфере конфиденциальности в США появятся два крупных обновления.

  1. В пяти штатах действуют законы о конфиденциальности. В число этих штатов входят Флорида, Техас, Орегон, Монтана и Колорадо.
  2. Обеспечение соблюдения Закона о конфиденциальности штата Колорадо (CPA). Штат Колорадо начнет применять положения своего универсального механизма отказа (UOOM).

Это означает, что отдельные штаты жестко контролируют конфиденциальность пользователей и порядок обработки данных этих пользователей.

Это также известно как «Ограниченная обработка данных(RDP), инструмент обеспечения соответствия требованиям, который Google разработал в 2019 году, чтобы помочь рекламодателям соблюдать законы различных стран и штатов.

Что делает Google, чтобы помочь рекламодателям соблюдать требования?

В связи с предстоящими изменениями штата Google вносит ряд изменений, чтобы защитить данные и обеспечить соответствие рекламодателям требованиям.

ЧИТАТЬ   Nest Hub Max против. Эхо-шоу 10 | Цифровые тенденции

Потому что новые законы штатов США вступают в силу

В электронном письме, отправленном рекламодателям, Google обновляет формулировки следующих существующих условий:

  • Условия обработки данных Google Рекламы
  • Условия защиты данных для менеджеров и контролеров Google Рекламы
  • Условия защиты данных Google для контролеров и контролеров данных
  • Дополнение к закону штата США о конфиденциальности

Если вы уже приняли условия защиты данных в Интернете в своем аккаунте Google Рекламы, вам не нужно предпринимать никаких дальнейших действий в отношении этого обновления.

Кроме того, Google заявляет, что он будет выступать в качестве вашего поставщика услуг или обработчика, пока для вышеуказанных состояний включена ограниченная обработка данных (RDP). Что хорошо в этом на уровне управления продуктами в Google Ads, так это то, что если он включен, функциональность RDP расширяется по мере того, как другие штаты принимают свои собственные законы о конфиденциальности.

Для партнеров, работающих в Колорадо

Это изменение в большей степени касается рекламодателей, работающих в штате Колорадо.

В предстоящем Законе о конфиденциальности штата Колорадо Универсальный механизм отказа требует от пользователя отказаться от таргетинга рекламы по сигналам GPC (Global Privacy Control).

Когда пользователи или потенциальные клиенты создают или получают глобальный контроль конфиденциальности, они могут отправить этот сигнал в Google в качестве параметра конфиденциальности (например, упомянутого выше RDP), чтобы отключить такие функции, как:

  • Таргетинг рекламы
  • Данные о продажах
  • Доля данных

Чтобы соответствовать этому закону, Google может получать сигналы GPC непосредственно от пользователей и использовать режим RDP от их имени.

Что это значит для рекламодателей?

Несмотря на то, что приведенные выше юридические формулировки обширны, давайте рассмотрим, как изменения в законах штата и реакция Google на них могут повлиять на рекламодателей.

ЧИТАТЬ   39 эмоций, которые цифровые маркетологи могут использовать в рекламе

№1: Меньше персонализированного инвентаря

Одним из первых очевидных обновлений станет менее персонализированная реклама.

Из-за ограниченного количества обновлений обработки данных и механизмов отказа пользователям легче не стать мишенью.

Если пользователи решают не включать таргетинг рекламы, это напрямую влияет на способность рекламодателей нацеливаться на этих пользователей лично, что влияет на рекламные ресурсы.

Это может повлиять на инвентарь, эффективность таргетинга и стратегии назначения ставок, которые они используют в кампаниях.

№ 2. Это повлияет на списки электронных адресов.

Как и вышеописанное, коэффициент соответствия в списках электронных адресов и других списках ремаркетинга, скорее всего, снизится. В первую очередь это связано с обновлением глобального контроля конфиденциальности.

Пользователи должны дать согласие на получение маркетинговых обновлений от бренда. Кроме того, их не будут отслеживать, если они не вошли в свою учетную запись Google или если они отказываются отслеживаться во время входа в систему.

Если вы используете списки электронных адресов, обратите внимание на эти показатели соответствия при анализе волатильности показателей.

№3: Вероятно, это повлияет на отчеты об эффективности

По мнению Навы Хопкин Сообщение в LinkedIn Что касается этого обновления, рекламодателей ждет «дикое лето».

Если способность рекламодателей показывать персонализированную рекламу или в полной мере использовать списки электронных адресов или другие функции ремаркетинга, это, несомненно, повлияет на эффективность.

Это может означать нестабильность или колебания в отчетах о конверсиях, обратной атрибуции кампаний, показателях ROAS или CPA.

Нава особо подчеркивает это в комментариях к своему сообщению по этому поводу, говоря, что рекламодателям следует «уходить от жестких цифр», когда дело доходит до отчетности.

Короче говоря, будут дополнительные ограничения на то, о чем рекламодатели могут и не могут сообщать, и отчеты об эффективности не должны быть «концом всего» при принятии стратегических решений по кампании.

ЧИТАТЬ   Google заменяет FID для Core Web Vitals новой метрикой INP - Новости

В итоге

Это не первое родео Google, касающееся законов о конфиденциальности пользователей и их соблюдения.

То, что началось в 2018 году с инструментов обеспечения соответствия обновлениям GDPR в ЕЭЗ и Великобритании, несомненно, перейдет и в США.

В постоянно меняющемся мире правил конфиденциальности пользователей и данных рекламодатели могут вздохнуть с облегчением, услышав долгожданные обновления от Google. Они демонстрируют свою активную позицию в отношении соблюдения отдельных государственных политик и предупреждают рекламодателей, прежде чем потребуется принять меры.

В конечном счете, рекламодатели должны помнить, что они несут ответственность за обеспечение соблюдения требований для своего бизнеса и от имени предприятий, для которых они рекламируют.


Рекомендованное изображение: Сергей Елагин/Shutterstock

Source