Google Papers: Утечка документов раскрывает секреты алгоритма поиска

В зависимости от вашего возраста, вы слышали о Документы Пентагона и Уотергейт. Молодые люди могут помнить Эдвард Сноуден откровение или Wikileaks и Джулиан Ассанж. Недавно Панамские документы попал в заголовки.

Все эти скандалы возникли из-за случайной публикации документов.

Что ж, на прошлой неделе могли бы появиться «Панамские документы» Google.

Более 2000 страниц внутренних документов Google проливают свет на то, как работает самая мощная и самая коммерческая секретная поисковая система в мире.

Google годами лгал о том, как оптимизировать поиск? Имеют ли эти документы отношение к последнему изменению алгоритма поиска? Или искусственный интеллект Google полностью заменит способы поиска информации?

Имеет ли значение, кто пишет контент, а не только домен, на котором он находится?

Или это как у Apple Антеннегейт когда люди обвинили Apple в плохом приеме сигнала для iPhone 4, но в конечном итоге сказали: «Возможно, это вина Verizon».

Нам хотелось узнать больше, поэтому мы попросили Роберта Роуза, главного советника по стратегии CMI, высказать свое мнение. Посмотрите это видео или читайте дальше, чтобы получить его:

Google был менее чем честен

Громкая утечка тысяч внутренних документов Google, произошедшая на этой неделе, утверждает, что раскрывает беспрецедентный взгляд на внутреннюю работу ее алгоритма поиска. Это предполагает, что технологический гигант, возможно, в течение многих лет был менее чем правдив в своей деятельности.

В четверг представитель Google впервые рассказал об этом деле и сказал: Край«Мы предостерегаем от неверных предположений о Поиске на основе вырванной из контекста, устаревшей или неполной информации… Мы поделились обширной информацией о том, как работает Поиск и какие факторы учитываются в наших системах, в то время как при этом мы работаем над защитой целостности наших результатов от манипуляций». Но в нем не уточняется достоверность просочившихся документов.

ЧИТАТЬ   Google закрывает чат бизнес-профиля

Рэнд Фишкин, специалист в области SEO, написал что источник предоставил 2500 страниц Google, чтобы оспорить «ложь», распространяемую сотрудниками Google о функциональности поискового алгоритма. По словам Рэнда, документы описывают Google Search API (интерфейс прикладной программы) и информацию, доступную ее сотрудникам.

Если вы не фанат SEO, подробности в документации носят скорее технический, чем полезный характер. Итак, позвольте мне объяснить. Документы не подтверждают, что Google делает что-то конкретное для повышения рейтинга в поисковых системах. Тем не менее, они подчеркивают типы данных, которые Google — в какой-то момент своей истории — собирает с веб-сайтов, пользователей и других источников, чтобы получить божественное представление о приоритетности этой информации.

Другими словами, это все равно, что иметь все ингредиенты для производства кока-колы, включая секретные, но ни одного количества.

6 вещей, которые нужно знать из Google Papers

Так в чем же моя точка зрения?

Что ж, первое, что я подумал сделать, это взять документ, пропустить его через Google Gemini и попросить его сказать мне, что написано на страницах.

Это вызвало ошеломляющий отклик. Говоря более подробно, в документе говорится, что документ описывает API поиска Google и факторы, которые он учитывает.

Но мой человеческий обзор анализа работы Рэнда выявил следующие интересные вещи:

  • Длинные клики против. короткие клики играют большую роль в ранжировании. Посетитель перешел на ваш сайт и остался там или вернулся в Google для повторного поиска?
  • Пользовательские данные из браузера Google Chrome являются одним из самых мощных сигналов ранжирования. Другими словами, ваши страницы рейтинга в поисковых системах почти наверняка отличаются от моих.
  • Google применяет к веб-сайтам списки безопасности по деликатным темам, таким как COVID-19, выборы и путешествия. Они редактируют результаты вручную, что может вызвать у них больше проблем, чем кажется на первый взгляд.
  • Google нанимает оценщиков для оценки качества контента и использует их отзывы в своей системе ранжирования, а не просто в качестве обучающей выборки.
  • Такие вещи, как PageRank и якорный текст (когда вы следите за тем, чтобы текст с гиперссылкой был описательным), теряют влияние по сравнению с более ориентированными на пользователя сигналами.
  • Создание бренда и создание поискового спроса более важны, чем когда-либо, для успеха SEO.
ЧИТАТЬ   Измените свою страницу поиска Google за несколько простых шагов!

Было бы упущением, если бы я не вылил холодную воду, которую вылили после этого. Через несколько часов после появления этой новости, происходит определенная проверка здравомыслия. В Search Engine Journal люди предупреждают людей, чтобы они непредвзято относились к данным, поскольку многие из них не проверены.

В нем говорится, что документ может быть просто частной версией общедоступного документа API. Другими словами, речь может идти не о секретных компонентах поиска, а скорее об информации для приложений, которым необходимо взаимодействовать с Google. Они предупреждают, что не стоит воспринимать эти данные как действенный совет по SEO.

Я думаю, что документы Google в конечном итоге будут больше похожи на Antennagate от Apple, чем на документы Пентагона. В ближайшие дни, возможно, когда вы посмотрите это видео, мы узнаем, связана ли информация поиска Google с секретным оригинальным рецептом Kentucky Fried Chicken или просто с ингредиентами New Coke — интересно, но не очень вкусно.

Не пропустите нашу живую дискуссию с Рэндом Фишкиным позднее в этом месяце. Следите за Институтом контент-маркетинга на LinkedIn для получения подробной информации.

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться для будних или еженедельных электронных писем от CMI.

ПОДОБНЫЙ СОДЕРЖИМЫЙ, ВЫБРАННЫЙ ВРУЧНУЮ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.

Source