Google о показателях трафика и SEO

В недавнем подкасте Google Search Off the Record обсуждались важные детали SEO, в том числе заставляющий задуматься сегмент о том, как оптимизаторы могут извлечь выгоду из согласования своих мыслей о трафике с другими, возможно, более важными целями.

Трафик как мера успеха?

Одна из самых дезинформированных вещей, которые делают поисковые маркетологи, — это измеряют свой успех, ссылаясь на статистику трафика. Мы все видели посты на Facebook или статьи в блогах, где маркетологи по поисковому маркетингу рассказывают, как они сделали X для клиента, и за несколько месяцев трафик резко вырос.

Создатели ссылок используют трафик как меру успеха, так же делают авторы контента и оптимизаторы по поисковой оптимизации.

Когда я вижу это, у меня возникает вопрос: какое влияние это оказало на продажи или клики по рекламе?

Потому что, если доходы останутся неизменными, увеличение трафика, вероятно, не будет иметь значения, и, вероятно, SEO не будет работать для этого трафика.

Спросите любого эксперта по плате за клик или партнера по маркетингу о важности конверсий по сравнению с трафиком, и ответ ясен: конверсии — это все, а не трафик.

Адам Дж. Хамфрис, генеральный директор консалтинговой компании по поисковому маркетингу и дизайну Making 8 (Профиль в LinkedIn) сказал следующее о показателях успеха:

«Я рано сосредоточился на аналитике и изучил бизнес-язык рентабельности инвестиций в рекламу. Это все, что волнует менеджеров, кроме осведомленности.

Наша задача – в первую очередь развивать их бизнес, а во вторую – узнаваемость.

Многие не знают, как измерить атрибуцию с помощью SEO.

Такие вещи, как заполнение форм и звонки, почти всегда не измеряются и не сообщаются. Клиенты очень воодушевляются, когда я говорю об этом, потому что создается впечатление, что их успех никого никогда не заботил».

Что Google говорит о SEO и трафике

Мартин Сплитт задал вопрос о влиянии дорожного движения на бизнес.

ЧИТАТЬ   ЦБ РФ установил тарифы на операции с цифровыми рублями - Новости SEO

Мартин спросил:

«…когда вы говорите, что трафик снижается, что это для вас значит? Создается ли такое впечатление?

Вы заходите в Search Console, нажимаете на отчет об эффективности и просто смотрите на количество показов, которые упали или кликнули?

Или вы на самом деле измеряете реальный эффект для бизнеса? Как будто ты продаешь вдвое меньше вещей, чем в прошлом месяце?

Джон Мюллер поделился своими мыслями по этой теме. Он попытался объяснить, почему оптимизаторы не сосредотачиваются на рентабельности инвестиций (ROI) или влиянии SEO на доходы.

Он предположил, что, возможно, это время между SEO и его воздействием.

Он прокомментировал:

«Обычно я вижу, что люди сосредотачиваются на трафике на своем сайте.

И они смотрят на что-то вроде Analytics и говорят: «О, у меня так много посетителей, и так много посетителей из поисковых систем». И это число значительно сократилось».

… А аспект рентабельности инвестиций или ценности этого трафика, я считаю, является чем-то, на чем многие из этих SEO-специалистов склонны не сосредотачиваться, прежде всего потому, что я предполагаю, что это просто очень долгое время ожидания.

Например, вы можете отключить свой веб-сайт сейчас, но у вас все еще могут быть люди, которые какое-то время платят за что-то.

А потом такое ощущение: вау…»

Мюллер продолжил размышления о том, почему оптимизаторы могут не сосредоточиться на доходах, обсудив, что трафик веб-сайта может быть вводящим в заблуждение показателем, поскольку он мало что говорит о том, почему что-то произошло, а только показывает, что произошло.

Он продолжил:

«Но я думаю, что иногда мне кажется, что фокусироваться исключительно на трафике вводит в заблуждение.

И я вижу это и на наших страницах. Год или два назад мы занимались ранжированием по слову «Google» в Канаде или чему-то в этом роде, очевидно, по поисковой документации.

Я надеюсь, что сайт Google будет ранжироваться по слову Google. Но точно так же, как документация по поиску будет ранжироваться по слову Google где-то на первой странице.

И у нас там были тонны трафика, но весь этот трафик был по сути неактуален.

А затем, если вы просто посмотрите на трафик, и весь нерелевантный трафик исчезнет, ​​может показаться, что вы потеряли много трафика, но на самом деле все это — люди, которые не имеют отношения к вашему сайту.

Таким образом, вам почти придется взглянуть на общую картину всего ушедшего трафика, но также имейте в виду, что большая часть этого была бесполезна, и, возможно, мне следует сосредоточиться на запросах, которые используют люди, а затем на кликах и показах для них, или отдельных ему нравятся страницы нижнего уровня на сайте, и он немного больше отслеживает их».

Трафик и SEO

SEO-специалисты рекламируют себя посредством тематических исследований, которые показывают весь трафик, который принесли их усилия. Но эти исследования являются пустыми и, возможно, даже вводят в заблуждение, если в них нет абсолютно никаких указаний на то, какой рост продаж произошел в результате их усилий.

ЧИТАТЬ   WordPress 6.4: краткий обзор того, что будет дальше

Создатели ссылок делают то же самое: они продвигают все сотни или тысячи ссылок, которые они приобрели для клиента, а иногда рекламируют увеличение трафика. Как и оптимизаторы по поисковой оптимизации, они всегда упускают из виду влияние на продажи или доходы.

Почему они это делают? Я подозреваю, что многие из этих SEO-специалистов никогда на самом деле не строили бизнес на зарабатывании денег на партнерских продажах или кликах по рекламе, и поэтому не имеют непосредственного опыта работы по эту сторону SEO-барьера.

Многие из старых SEO-специалистов, таких как я, научились тому, что мы знаем, создавая и монетизируя веб-сайты, возможно, потому, что работа с клиентами для SEO тогда не была такой важной вещью, как сейчас.

Использование трафика в качестве показателя полезно для измерения эффективности SEO, но трафик не должен быть целью SEO. Причина в том, что существуют разные типы трафика.

Часть трафика конвертируется в продажи. Некоторый трафик имеет время ожидания от первого посещения распродажи. Некоторый трафик полезен для построения бренда.

Но некоторый трафик неактуален и не полезен.

Когда дело доходит до диагностики падения трафика, связанного с изменениями рейтинга, может быть полезно понять, есть ли какое-либо влияние на продажи, а если нет, понять, почему падение трафика не оказало финансового влияния и можно ли лучше направить усилия по контенту и SEO. в другом направлении.

Слушайте подкаст Google, Поиск не для записи: SEO в деталях.

Source