Google дополняет автоматические объявления рекламными ссылками с «рекламными намерениями»

Google запустил новый формат «рекламных намерений» для своей программы Auto Ads.

Этот формат вставляет ссылки и привязки в контент веб-сайтов издателей для отображения контекстной рекламы и результатов поиска в диалоговых окнах.

Формат рекламных намерений предназначен для показа релевантных объявлений и информации на основе содержимого страницы и интересов посетителей.

Когда посетители нажимают на динамически генерируемые ссылки или привязки, открывается диалоговое окно, в котором отображаются результаты обычного поиска и связанная с ними реклама.

Google объясняет в своей документации поддержки:

«Рекламные намерения работают путем сканирования ваших страниц в поисках возможностей помочь вашим пользователям найти то, что они могут искать.

В зависимости от вашего контента и того, что может заинтересовать ваших пользователей, рекламные намерения автоматически преобразуют существующий текст на вашей странице в ссылки и размещают привязки, которые появляются внизу вашей страницы».

Новый формат предлагает издателям модель распределения доходов для монетизации своего контента. Владельцам сайтов платят каждый раз, когда посетитель нажимает на объявление, которое появляется в диалоговых окнах рекламных намерений.

Расширение рекламных намерений согласуется с более широким стратегическим сдвигом Google в сторону внедрения более безопасных для конфиденциальности технологий таргетинга рекламы, поскольку компания постепенно отказывается от поддержки сторонних файлов cookie.

Google рекламирует новый формат как показ «очень релевантной рекламы, которая не использует сторонние файлы cookie».

Активация рекламных намерений

Функция рекламных намерений не является обязательной для издателей Google AdSense.

Вы можете изменить эту настройку на панели управления AdSense в разделе «Автоматические объявления» > «Целевые форматы».

Издатели могут включать или отключать «ссылки на рекламные намерения» или «якоря рекламных намерений» отдельно.

ЧИТАТЬ   Google предостерегает от обрезки контента, поскольку CNET удаляет тысячи страниц

Чтобы внедрить новые рекламные блоки, вы должны согласиться с обновленными условиями обслуживания и правилами Google.

Обратная реакция и критика

Несмотря на то, что объявление Google о рекламных намерениях рекламируется как способ увеличить доходы издателей, оно вызвало негативную реакцию в некоторых кругах издательского сообщества из-за опасений, что это может отвлечь трафик с их веб-сайтов.

На X (ранее Twitter) пользователь @darth_na пишет:

«Мало того, что вы крадете трафик с веб-сайтов в поисковой выдаче, вы теперь намерены украсть реальных посетителей веб-сайта и вернуть их в Google?»

В ответ на опасения представитель Google Ads Джинни Марвин подчеркнула, что рекламные намерения — это дополнительная программа, а диалоговые окна закрываются, оставляя посетителей на исходной странице издателя.

Новый формат рекламных намерений теперь внедряется на сайтах с автоматической рекламой, включенной через Google AdSense.

Почему мы заботимся

Формат рекламных намерений – это новый вариант монетизации для веб-сайтов, на которых реализована автоматическая реклама Google.

Рекламные намерения могут помочь издателям зарабатывать больше, чем традиционное размещение контекстной рекламы, используя сигналы о намерениях посетителей из содержимого страницы.

Но вставка спонсорских ссылок и якорей в контент издателя поднимает проблемы редакционного контроля и проблемы взаимодействия с пользователем, такие как чрезмерные препятствия для рекламы.

Новый формат примечателен тем, что Google переходит к более ориентированному на конфиденциальность таргетингу, отказываясь от файлов cookie для межсайтового отслеживания.

ЧИТАТЬ   Intel незаметно инвестировала в стартап, который использует процессоры AMD, чтобы избавиться от «мешка для калоприемника сбоку от переключателя» — у Oxide есть план, который может немного забеспокоить крупнейшие мировые технологические компании

Как это может вам помочь

Издатели веб-сайтов должны оценить, имеет ли смысл включение рекламных намерений для их стратегий трафика, контента и монетизации.

Хотя новый формат предлагает потенциальные преимущества в плане доходов, важно сбалансировать эти преимущества с поддержанием высоких редакционных стандартов.

Будет важно оценить, соответствует ли таргетинг вашим идеальным сигналам о намерениях аудитории.


Рекомендованное изображение: Tada Images/Shutterstock



Source