Google: близость не является фактором при размещении рекламы местных услуг

Google пояснил, что близость компании к пользователю не является основным фактором ранжирования рекламы местных услуг.

Это изменение отражает растущее понимание Google того, что важно для пользователей, которые ищут местных поставщиков услуг.

Крис Барнард, местный SEO-аналитик компании Sterling Sky, начал дискуссию, указав на обновление статьи в Справочном центре Google.

На скриншоте он подчеркивает, что Google удалил раздел о том, что близость является фактором при размещении локальных поисковых объявлений.

Джинни Марвин, представитель Google по рекламе, ответила, чтобы разъяснить это изменение.

В своем заявлении Марвин сказал:

«Рейтинг LSA со временем менялся, поскольку мы узнали, что лучше всего работает для потребителей и рекламодателей. Мы увидели, что близость к местоположению компании часто не является важным показателем релевантности.

Например, физическое местоположение клининговой компании значит для потенциальных клиентов меньше, чем то, находится ли их дом в зоне обслуживания компании».

Марвин подтвердил, что это не внезапное изменение, а обновление, «более точно отражающее эти соображения по размещению», основанное на опыте Google.

Что обновленная статья теперь утверждает, что факторы релевантности местоположения включают в себя:

«…контекст поиска клиента… услуга или работа, которую ищет клиент, время поиска, местоположение и другие характеристики».

Близость по-прежнему является фактором для зон обслуживания

Google придерживается политики, которая требует от поставщиков услуг ограничивать таргетинг своей рекламы областями, которые они могут обслуживать из своих офисов.

ЧИТАТЬ   Генеральный директор Google о том, как будет выглядеть поиск через 10 лет

Как цитирует Марвин, платформа Google Local Services политика состояние:

«Местные службы стремятся связать потребителей с местными поставщиками услуг. Таргетинг вашей рекламы на регионы, которые находятся далеко от местоположения вашего бизнеса и/или которые вы не можете разумно отображать, создает негативный и потенциально запутанный опыт для потребителей».

Почему SEJ заботится

Преуменьшая близость, Google дает своим алгоритмам показа рекламы гибкость, позволяющую показывать наиболее релевантных и опытных поставщиков.

Это позволяет результатам лучше соответствовать намерениям пользователей и связывать поисковиков с компаниями, которые могут реально обслуживать их местоположение.


Часто задаваемые вопросы

Что следует делать предприятиям в ответ на изменение факторов размещения рекламы местных услуг?

Учитывая недавние изменения в том, как Google ранжирует рекламу местных услуг, компаниям следует обновить территории обслуживания, указанные для их рекламы, чтобы отразить регионы, которые они могут реально обслуживать. Вам необходимо сопоставить регионы обслуживания с тем, что указано в вашем бизнес-профиле в Google.

Предприятиям также следует следить за актуальностью своих предложений услуг и информации о доступности, поскольку это другие ключевые факторы, влияющие на то, насколько хорошо их реклама местных услуг будет ранжироваться и появляться в релевантных местных поисковых запросах.

Почему маркетологам важно понимать изменения в местах размещения рекламы местных услуг?

Эти изменения влияют на то, как компании находят потенциальных клиентов. Google больше не отдает приоритет плотности при ранжировании рекламы местных услуг. Вместо этого основное внимание уделяется другим важным факторам.

Понимание этого изменения позволяет компаниям обновлять свои стратегии рекламы местных услуг. Оптимизируя свою рекламу с учетом новых приоритетов Google, компании могут показывать свою рекламу нужной целевой аудитории.

Может ли компания по-прежнему ориентироваться на регионы, расположенные далеко от ее местоположения, с помощью рекламы местных услуг?

Нет, Google не позволяет компаниям ориентироваться на области, которые они не могут реально обслуживать.

ЧИТАТЬ   Ингредиенты успеха: секреты эффективных рекламных баннеров

Это делается для того, чтобы клиенты не могли найти поставщиков услуг, которые находятся слишком далеко и не могут им помочь. Предприятия могут размещать рекламу только в районах, близких к их местоположению или зонам обслуживания.


Рекомендованное изображение: Мамун шейх К./Shutterstock



Source