Год пахали, а дела до сих пор там. Так что же нам теперь делать с SEO?

Вы решили провести SEO-аудит. Вот многозадачный годовой план. Мы приступили к казни. Мы работали-работали, прошло десять месяцев, и что дальше? Результаты совершенно неудовлетворительны.

Как быть в этом случае?

Первое – не сдаваться, второе – сначала выяснить, в чем причина застоя, а потом уже действовать.

А как действовать, расскажут Татьяна Смолянова, SEO-специалист, и Дмитрий Шестаков, сооснователь маркетингового агентства Sitecraft.

SEO

Анализ текущей ситуации по проекту

Какие инструменты могут понадобиться для изучения проблемы: Яндекс Метрика, Screaming Frog, MegaIndex и службы конкурентной разведкиkey.so.

  • Метрики. Оцените свой текущий органический трафик. Для этого вам необходимо выделить продуктивные страницы, генерирующие максимальные цифры посещаемости, и выяснить, связаны ли не устраивающие вас цифры с сезонностью и общим снижением спроса на товар или услугу.

  • Техническая составляющая оптимизации. Что может помешать взаимодействию ресурса с поисковыми ботами: ошибка 404, путаница в метатегах, несоответствие страницы запросу, проблемы с контентом и т.д. Обращаем внимание на конверсию, отказы и глубину показов.



  • Важно проанализировать сайты конкурентов, которые находятся в топе поисковой системы:




  • источники трафика;

  • диаграмма структуры ресурса;

  • количество и содержание целевых страниц, которые конвертируют посетителя в клиента.
  • Полный набор ссылок. Изучите ссылочную массу компаний, предлагающих аналогичный продукт: сколько ссылок, скорость их роста, авторитетность источников, разнообразие списка всех анкорных текстов, тематическое наполнение сайтов.

После проделанной работы можно наконец подойти к выбору стратегии:

  1. Расширяйте структуру, когда обнаруживаются ее ограничения.

  2. Улучшите существующую структуру, если в ней много ошибок.

  3. Увеличьте конверсию веб-сайта с низким CR.

  4. Выполните внешнюю оптимизацию ресурса с недостаточной ссылочной массой.

Можно сразу работать как по одной, так и по двум стратегиям, больше не стоит, сайт может сломаться. Чтобы разобраться в проблеме детально, рассмотрим каждое направление развития.

Стратегия №1. Расширение структуры

Вы видите, что клиенты уходят к конкуренту из-за более полного и логичного построения всех страниц и разделов ресурса. То есть структура вашего сайта требует расширения и улучшения.

Что должно быть сделано? Используйте инструмент для создания интеллект-карт, например xmin. Нарисуйте структуру сайта, затем добавьте страницы.

Структурные требования:

  • простой для пользователя, логичный, понятный;

  • без лишних заторов;

  • с низким уровнем встраивания страниц (до пяти кликов).

В качестве примера приведем наш случай с ресурсом по производству и продаже термопластавтоматов. Приоритет – клапана.

На первом этапе мы проанализировали конкурентов и выявили основные характеристики: номинальный диаметр, номинальное давление, назначение, тип управления и т.д.

Далее мы проверили запросы, отвечающие интересам пользователей.

Контроль запросов

Поисковые запросы по условному диаметру оказались приоритетными и на их основе были созданы лендинги.

Контроль запросов

Контроль запросов

Как результат: увеличение ежемесячного трафика с 600 до 1558 посетителей.

Результаты продвижения

Стратегия №2. Работаем по той структуре, которая уже существует

Прежде всего, вам необходимо исправить ошибки, найденные на сайте.

Согласно плану:

  • исправить любые технические дефекты;

  • оптимизировать метатеги;

  • выполнить полный анализ контента ресурса (содержание, полнота освещения темы, актуальность, уникальность, важность для клиента);

  • узнать актуальность страницы, насколько полно она отвечает потребностям пользователя;

  • проверьте предоставленные ссылки и боковые ссылки.

Пример из нашего опыта работы. Поставщик стальных труб отметил медленный рост трафика. Сначала мы провели SEO-аудит, который выявил ряд ошибок. Что мы нашли:

  • отсутствие индексации некоторых страниц поисковыми системами;

  • наличие ссылок на недостающие страницы в карте ресурса;

  • наличие битых ссылок, дубликатов страниц;

  • невозможность настроить редирект на главное зеркало.

После устранения всех выявленных ошибок, оптимизации метатегов и написания уникальных текстов ситуация улучшилась и трафик показал прирост.

Результаты продвижения

Стратегия №3. Повышение конверсии

Что можно сделать, чтобы увеличить процент пользователей, совершивших покупку или оформивших заказ, от общего числа посетителей?

  • добавить призывы к действию (call to do);

  • упростить форму обратной связи (сделать ее более доступной и понятной);

  • размещать уникальные изображения;

  • повысить доверие к компании, добавив фотографии производственного процесса, положительные отзывы, документы, подтверждающие компетентность и условия гарантии;

  • показывать ценовую линейку, акции, скидки;

  • упростить интерфейс;

  • добавить награды, достижения.

Мы перечислили лишь небольшую часть способов повысить конверсию. Универсального секретного ключа не существует. Важно учитывать специфику вашего бизнеса и систематически пробовать разные варианты и подходы, пока не найдете эффективный метод, который действительно увеличивает количество посетителей, совершающих целевое действие.

Приведем конкретный пример из нашей практики. Перед нашим клиентом, поставщиком стальных катаных труб, была поставлена ​​задача увеличить процент покупателей металлопродукции от общего числа посетителей сайта.

Давайте посмотрим, что было сделано для повышения конверсии.

Основные изменения, затрагивающие карту товаров:

  • уменьшение экрана;

  • удаление калькулятора, рассчитывающего вес труб;

  • заменить «рассчитать заявку» на «купить трубу»;

  • распределение электронной почты;

  • добавление цветных фотографий товара;

  • исправление заголовка ресурса при прокрутке;

  • упрощение заказа.

Первоначальный вид карты до корректировок:

тип карты

Вскоре после преобразований:

тип карты

Примечание: Добавление «быстрого заказа» с кнопкой «купить в 1 клик» не дало ожидаемых результатов, предложенным вариантом никто не воспользовался.

тип карты

Вывод: после наших действий количество лидов значительно увеличилось.

тип карты

Стратегия №4. Работаем с внешними факторами.

Это стратегическое направление возглавляет развитие справочных масс.

Внимательно следите за ростом ссылочной массы и соотношением естественных и SEO-ссылок, чтобы не нарваться на фильтры роботов поисковых систем.

Внестраничная оптимизация включает в себя несколько позиций. Нам придется работать с каждым. Что ты должен был делать?

  • Зарегистрируйтесь на крупных релевантных реферальных сайтах. Их может быть не так много, но в их авторитете можно быть уверенным. Профиль, созданный для вашей компании, должен полностью отражать информацию о специализации компании и постоянно обновляться.


    Разместите свою уникальную визитку на каждой услуге, чтобы привлечь внимание как можно большего количества посетителей.




  • Заходите в социальные сети, форумы, агрегаторы для продвижения своего бренда, рассылая ссылки в виде советов и рекомендаций. Для этого вам необходимо иметь прокачанный аккаунт на активно посещаемых страницах с подходящей целевой аудиторией и актуальной темой для обсуждения.

  • Обменивайтесь ссылками с надежным, конкурентоспособным ресурсом, схожим с тематикой вашего сайта. Путь трудоемкий, но безопасный.

Вот на что мы советуем вам обратить внимание – внимательно приступайте к разработке стратегий, которые мы предлагаем. Важны следующие моменты:

  • вдумчивый анализ сайта;

  • тщательное исправление всех обнаруженных дефектов;

  • выбор стратегии;

  • работать в выбранных областях.

Стратегический план такой: работать с одной из выбранных стратегий от трех до шести месяцев. Не торопись. Только после того, как этот период пройдет, следует начинать анализировать результаты и корректировать свои действия и менять стратегию.

Если выбранная тактика оправдает себя, произойдет заметный рост трафика и лидов. Однако помните: SEO — это долгая игра.



Source

ЧИТАТЬ   Цена на этот 27-дюймовый игровой монитор Dell снижена с 370 до 150 долларов | Цифровые тенденции