Эффект бабочки: как обновления ядра незначительно меняют намерения пользователей

Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Веб-сайты могут терять значительный органический трафик из-за основных обновлений, причем при анализе изменений рейтинга нет очевидных закономерностей. Скрытая причина — это тонкие изменения в намерениях.

Две устаревшие модели не позволяют нам увидеть, что происходит на самом деле.

Во-первых, мы часто думаем о намерение пользователя как транзакционный, навигационный, информационный и коммерческий. Но сегодня намерения пользователей гораздо более утончены и конкретны.

Во-вторых, не все места в результатах поиска одинаковы. Google делит лучшие результаты на доминирующие, распространенные и второстепенные. намерение.

Если мы не говорим о ключевых словах с длинным хвостом и очень четким намерением, ключевые слова могут иметь несколько значений. Например, некоторые люди, которые ищут «электронная коммерция с использованием искусственного интеллекта», хотят знать, как ИИ используется в электронной коммерции, в то время как другие хотят знать, как электронная коммерция меняется благодаря ИИ. Тонкий, но другой.

В результате Google отображает набор результатов, которые пытаются максимально точно ответить на каждое из этих намерений.

Google перемещает результаты поиска в разделе «Обновления ядра», когда обнаруживает намерение пользователя сдвиг, который особенно может быть хардкор когда затрагивается доминирующее намерение и первые 3 результата.

По большому счету небольшие изменения в рангах часто кажутся незначительными и хаотичными. Но то, что мы наблюдаем, — это эффект бабочки: небольшое изменение, которое оказывает огромное влияние.

Изображение предоставлено: Лина™

Эффект бабочки от изменения намерения

Не зная, на что обращать внимание, трудно обнаружить и понять незначительные изменения ранга из-за изменений намерений пользователей (эффекты бабочки).

Наше понимание значения ключевого слова часто слишком статично. Темы все время меняются.

ЧИТАТЬ   Resident Evil Village на iPad – не что иное, как чудо | Цифровые тенденции

На одном конце спектра находятся ключевые слова, связанные с новостями, которые подпадают под фильтры QDF (запрос заслуживает свежести). Посмотрите новости за день, и вы увидите пик того, как быстро может измениться значение ключевого слова.

С другой стороны, у вас есть вечнозеленые ключевые слова, смысл которых практически не меняется.

Возьмем, к примеру, «ИИ электронной коммерции». С начала февраля по середину апреля доминирующее намерение пользователя изменилось с «информация об искусственном интеллекте в электронной коммерции» на «как искусственный интеллект меняет индустрию электронной коммерции».

Гистограмма, показывающая изменения намерений пользователя для Изображение предоставлено: Кевин Индиг

На скриншоте ниже я выделил разными цветами разные типы намерений, чтобы подчеркнуть, насколько тонкими могут быть различия.

Снимок экрана веб-страницы, на которой перечислены основные изменения видимости SEO для сайтов электронной коммерции после основных обновлений.Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Это имеет смысл. ИИ быстро меняется, как и его влияние. Люди узнают об этом и задают больше вопросов. Когда (доминирующее) намерение пользователя меняется, ранги следуют его примеру.

Вес намерений, отображаемый в результатах поиска по ключевым словам, также может измениться. Доминирующее намерение пользователя может стать общим и общим второстепенным намерением.

Изменения намерений — вот почему Google говорит, что не всегда владельцы веб-сайтов делают что-то не так при выпуске обновления, и что «нечего исправлять» и что вы не можете «восстановиться» после обновления алгоритма. Хорошо.

Еще более серьезная проблема возникает, когда намерение меняется и два URL-адреса внезапно поглощают друг друга.

Например, когда одна статья посвящена введению в тему («что такое…»), а другая — более подробному руководству по этой теме, они могут обе ранжироваться одновременно или внезапно конкурировать.

Линейный график с названием Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Как найти эффекты бабочки? Когда органический трафик падает после основного обновления, обратите внимание на ключевые слова, которые выпали из топ-3 рейтинга. Вот здесь болит больше всего. Даже одно-единственное падение позиции имеет общий эффект.

ЧИТАТЬ   Как получить пустую таблетку от кашля в Like a Dragon: Infinite Wealth | Цифровые тенденции

Чтобы количественно оценить изменение намерений, вы можете проанализировать заголовки ранжирования результатов до и после обновления. Заголовки не являются определяющими, но они дают важные подсказки о намерениях пользователя.

В масштабе вы можете использовать свой любимый LLM для классификации заголовков с помощью таких подсказок:

  • «Объедините следующие заголовки в одну из следующих групп: {намерение 1}, {намерение 2}, {намерение 3} и т. д.»
  • «Какое намерение может иметь пользователь, когда нажимает на следующий результат поиска?»

Для очень популярных запросов мы можем пойти еще дальше и проанализировать тенденцию поиска в Google Offer, чтобы увидеть, растет или падает объем поиска.

Быстро растущий спрос на связанное ключевое слово может изменить доминирующую, распространенную или второстепенную цель поиска корневого ключевого слова.

Обратите внимание, что мы не знаем все ключевые слова с увеличением объема поиска или пороговое значение Google для определения намерения пользователя при переключении ключевых слов. Существует также фактор времени, поскольку некоторые ключевые слова быстро меняют свое значение (например, «День независимости» и «Ухань»).

Как вы действуете, если ваше сердце изменилось? После того как вы определили, что намерение ключевого слова изменилось, у вас есть три варианта:

  • Вполне возможная каннибализация (удаление или объединение).
  • Перепишите затронутые статьи в соответствии с намерениями нового пользователя.
  • Создавайте новый контент на основе изменения намерений пользователя.

Обновления ядра многогранны

Уточнение намерений пользователя — это не все, что делают Core Updates. Они стали кухонными мойками для всевозможных систем:

  • Классический полезный контент интегрирован с основными обновлениями (ссылка).
  • Другие системы качества, такие как Panda и Penguin, были интегрированы с Core Updates много лет назад.
  • 15% поисковых запросов, которые получает Google, являются новыми, а это означает, что Google необходимо протестировать первоначальный набор результатов и выполнить итерацию на основе пользовательских сигналов.
ЧИТАТЬ   Бесплатный вебинар "Как эффективно продвигать FMCG-бренд с помощью аутрич-кампаний в ВК Реклама" - SEO News

Все эти влияния делают обновления ядра многогранными, сложными и непредсказуемыми. Но рассмотрение различных намерений пользователей и тонких изменений дает нам возможность перейти от путаницы к решению проблем.


Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal

Source