Бюджет для рекламодателей ниши «Сад и огород» в Telegram-каналах в первом квартале 2024 года достиг 34,5 млн рублей.

Платформа управления онлайн-рекламой eLama и сервис аналитики Advisor проанализировали размещения рекламы компании «Сад и Огород» в Telegram-каналах с января по март 2024 года. Делимся основными выводами исследования.

  • По итогам 669 рекламодателей разместили 2896 интеграций.

  • Общий рекламный бюджет составил 34,5 млн рублей, из которых наибольшая сумма составила 15,2 млн рублей. – в марте в связи с сезонным спросом. В феврале — 10,5 млн руб., в январе — 8,8 млн руб.

  • Доля топ-5 рекламодателей в категории по количеству интеграций составила 18%, а по рекламному бюджету – 16%, тогда как в некоторых других тематиках эти доли достигают 70%.

  • За первый квартал 2024 года топ-5 рекламодателей выделили на размещения 450 000 рублей ежемесячно. и выполнял в среднем 37 интеграций в месяц. Остальные рекламодатели категории — 3 интеграции в месяц с бюджетом 33 000 руб.

  • Средняя цена размещения в Telegram-каналах по теме «Сад и огород» — 11 900 рублей, в топовых каналах — 117 000 рублей.

Показатели эффективности интеграций в категории «Сад и огород».

  • Цена за тысячу показов – 1780 руб.

  • Приверженность – 27%

  • КПК – 44 руб.

  • Средний охват интеграции — 7170.

Лучшие Telegram-каналы в категории

В первом квартале 2024 года рекламодатели разместили как минимум одну интеграцию в 1300 каналах с совокупной аудиторией в 44 миллиона подписчиков.

Характерной особенностью рекламных интеграций компаний категории «Сад и огород» является выбор тематических каналов: значительная часть рекламодателей размещается в соответствующих тематике каналах – о садоводстве, озеленении, дачном сельском хозяйстве. В топе доходов от интеграций больше влиятельных лиц, чем СМИ.

Топ-20 каналов по уровню доходов от интеграций

Цена размещения для каждого канала определялась на основе данных из открытых источников: бирж, каталогов. Если канал отсутствовал в открытых источниках, стоимость интеграции в него рассчитывалась как среднее значение стоимости размещения рекламы в двадцати аналогичных каналах — они отбирались по размеру аудитории, тематике, вовлеченности и демографическим данным.

Еще одной отличительной особенностью категории «Сад и огород» является значительное перекрытие каналов-лидеров по количеству интеграций и самой низкой цене за клик. Это говорит о том, что рекламодатели видят отдачу от каналов и активно размещают в них рекламу.

Топ-20 каналов по количеству интеграций

Топ-20 каналов по количеству интеграций

eLama и Advisor исследовали почти 3000 интеграций фирменной рекламы в открытых Telegram-каналах по теме «Сад и огород». Сюда входят каналы с аудиторией более 1000 подписчиков по следующим тематикам:

  • семена, растения, садовый инвентарь и удобрения;

  • ландшафтный дизайн, благоустройство и благоустройство участка;

  • мангалы и оборудование для барбекю;

  • садоводство и садоводство.

Период обучения – с января по март 2024 года.

Напомним, ранее было опубликовано исследование eLama и AdVisor, которое показало, что объем рынка нативной рекламы в Telegram составил 2 млрд руб. в 1 квартале 2024 года.

Источник: eLama



Source

ЧИТАТЬ   Секреты добавления ссылок в Miro: лучшие практики и техники