Barbie Newsjacking также работает с маркетингом B2B | Институт контент-маркетинга

Есть новости о фильме о Барби? Подождите, мы что, прямо сейчас покупаем Барби?

Это все немного мета, но фильм № 1 лета подстегнул много контента о том, как создавать маркетинг, как Барби.

Фильм о Барби открылся для рекордные 155 миллионов долларов. Блеск его маркетинга — в том числе мем о Барбенхаймере, объединяющий фильмы о Барби и Оппенгеймере — не должен вызывать удивления.

Главный советник CMI по стратегии Роберт Роуз объясняет, чему Барби может научить маркетологов B2B, в видеоролике CMI News на этой неделе. Посмотрите его ниже или продолжайте читать, чтобы узнать об основных моментах:

Если производитель игрушек Mattel что-то и знает, так это маркетинг и средства массовой информации. Снято более 40 фильмов»Кинематографическая вселенная Барби». за последние 22 года. Конечно, маркетинг, связанный с прогулкой Греты Гервиг с Марго Робби и Райаном Гослингом, превосходит контент и маркетинг Mattel за предыдущие два десятилетия.

Он включал в себя невероятную социальную кампанию, объединение продуктов с автомобильными компаниями, консоль в стиле Xbox, отель в стиле Барби, в котором проходили интервью с актерами, и настоящий дом мечты Барби в Малибу, размещенный на Airbnb. Маркетинг и эмпирический дизайн просто захватывают дух.

Весь этот успех вдохновил новости о маркетинговых способностях Барби. Многие маркетологи компаний, производящих продукты и услуги, создали информационный бюллетень, чтобы воспользоваться этим преимуществом:

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: как создавать прорывной, инновационный контент, который соответствует вашему бренду

Ньюсджекинг — это не просто ваше мнение о новостях или тенденциях

Все эти примеры маркетинга и контента Барби заставили Роберта задуматься о ньюсджекинге в более широком смысле.

Более десяти лет назад Дэвид Мирман популяризировал Скотта. концепция ньюсджекинга, который включает в себя внедрение ваших идей в последние новости. Ньюсджекинг позволяет вам, как в гонках на велосипедах или автомобилях, размещаться за быстро меняющимися новостями или статьями, чтобы донести свое сообщение до более широкой аудитории.

ЧИТАТЬ   В ВК Знакомствах появились интересующие предложения - SEO Новости

«Это инъекция ты в историю, которая важна», — говорит Роберт. «Это не просто освещение новостей или изложение вашего взгляда на эти новости.

«Чтобы ньюсджекинг работал, вы должны представить свой уникальный угол или точку зрения таким образом, чтобы мотивировать людей исследовать этот угол».

Ньюсджекинг работает только тогда, когда вы предлагаете уникальную точку зрения, которая мотивирует людей изучать ваш #Content, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Примеры ньюсджекинга крокодилов и джина

Известный пример ньюсджекинга исходит от Aviation Gin. После катастрофическая реклама Peloton Когда мужчина подарил велосипед Peloton своей травмированной жене, что вызвало критические новости и сообщения в социальных сетях, компания по производству напитков, возглавляемая Райаном Рейнольдсом, нашла способ выйти на сцену (и привлечь к себе внимание). Авиация была создана быстро реклама с участием актрисы из клипа Peloton сидит в баре с друзьями, которые говорят ей: «Здесь ты в безопасности», прежде чем все выпьют за новые начинания.

Один из самых любимых примеров вырезок из новостей Роберта принадлежит компании, которая выпустила тогдашнему президенту Бараку Обаме страховка от нападения крокодила во время своего визита в Австралию. Это получило широкое освещение в основных СМИ.

Может ли маркетинг B2B извлечь выгоду из ньюсджекинга? Роберт говорит, что да. Например, представьте себе сценарий, в котором приобретается крупная технологическая компания, создающая много заголовков в СМИ. Более мелкий конкурент может воспользоваться возможностью извлечения новостей, если его генеральный директор опубликует контент или даст интервью о влиянии приобретения, поделившись видением состояния отрасли.

Ранее в этом году Google предпринял попытку извлечь некоторые новости из внимания, которое Microsoft привлекала к объявлениям Bing AI, и давайте просто скажем, что результат был не из этого мира. (Роберт объясняет, что произошло, в видео CMI News: The Next Big Search Battle: Bing vs. Bard.

ЧИТАТЬ   Эффективные инструменты для улучшения позиции сайта и привлечения большего трафика

Ньюсджекинг — это представление точки зрения вашего бренда таким образом, чтобы люди захотели разделить вашу точку зрения, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. #Контент-маркетинг Нажмите, чтобы твитнуть

Ньюсджекинг — это не освещение новостей или даже освещение новостей о новостях в надежде уловить популярную концепцию. Чтобы хорошо делать ньюсджекинг, нужно грамотно вставить свою точку зрения, бренд или даже продукт. в новости, чтобы другие разделяли вашу точку зрения.

Итак, эта статья является ньюсджекингом? Может быть. Возможно, нет. Что вы думаете?

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться для будних или еженедельных электронных писем от CMI.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute



Source