айфон против. Пользователи Android: почему это важно и как на них ориентироваться (обновлено до 2024 г.) | Зона Мартех

Для компаний и маркетологов, стремящихся охватить мобильных потребителей, крайне важно понимать ключевые различия между пользователями iPhone и Android. Хотя обе группы в значительной степени полагаются на смартфоны, заметные различия в их демографии, поведении и мотивации могут повлиять на то, как лучше всего их привлекать. Давайте углубимся в данные, чтобы получить полезную информацию.

айфон против. Android: доля рынка и база пользователей

Android доминирует на мировом рынке смартфонов с долей около 70%, в то время как iPhone занимает около 29% в мире по состоянию на 2023 год. Но в США iPhone имеет небольшое преимущество: почти 58% рынка по сравнению с 42% Android.

База пользователей Android, как правило, больше и разнообразнее, поскольку многие производители устройств используют операционную систему с открытым исходным кодом в разных ценовых категориях. Это позволяет Android лидировать на многих развивающихся рынках. С другой стороны, iPhone пользуется широким распространением в США и других странах с более высоким доходом.

Ключевой вывод: Учитывайте свою целевую географию. Если вы нацелены на глобальную аудиторию, отдайте предпочтение разработке Android. Что касается приложений, ориентированных на США, iPhone, вероятно, заслуживает большего внимания и ресурсов.

айфон против. Android: Доходы и привычки расходов

Исследования показывают, что пользователи iPhone имеют более высокий средний доход (53 тысячи долларов), чем пользователи Android (37 тысяч долларов). Это согласуется с большей популярностью iPhone среди более состоятельных потребителей и смартфонов премиум-класса. Пользователи iPhone, как правило, тратят больше средств на покупки в приложениях и имеют более высокую пожизненную ценность клиента.

База пользователей Android охватывает более широкий социально-экономический спектр. Приложения для Android зарабатывают больше денег за счет рекламы, а приложения для iOS — за счет покупок в приложениях. В целом, потребительские расходы выше на iOS.

Ключевой вывод: iOS может обеспечить более высокую рентабельность инвестиций для приложений, ориентированных на встроенные покупки или премиум-подписки. Огромный масштаб Android делает его привлекательным для моделей, ориентированных на рекламу.

ЧИТАТЬ   До Черной пятницы остался месяц — вот 55 лучших предложений для покупок прямо сейчас

айфон против. Android: возраст и пол

В США распространение iPhone является самым высоким среди более молодых групп, а Android лидирует в сегменте от 18 до 34 лет. Пожилые американцы, как правило, предпочитают Android. В глобальном масштабе Android лидирует во всех возрастных группах, кроме поколения Z, но iPhone наиболее популярен среди поколения Z и миллениалов.

Гендерные различия невелики, и женщины во всем мире отдают предпочтение iPhone. Некоторые исследования показывают, что мужчины чаще, чем женщины, используют iPhone.

Ключевой вывод: Если вы нацелены на аудиторию миллениалов и поколения Z, вам необходимо уделить особое внимание возможностям iPhone. Чтобы привлечь бумеров, Android, возможно, заслуживает большего внимания. В большинстве случаев пол не должен быть значимым фактором.

айфон против. Android: приверженность и лояльность

Пользователи iPhone проводят больше времени в приложениях каждый месяц и имеют немного более высокие показатели удержания в течение трех месяцев по сравнению с Android. Однако push-уведомления Android имеют более высокие средние показатели открытия и конверсии. Обе группы демонстрируют сильную лояльность и низкий уровень оттока.

Расходы внутри приложений на iOS значительно выше во всех категориях приложений. Особенно это заметно для мобильных игр. Неигровые приложения зарабатывают больше денег на iPhone: 79% дохода от подписки приходится на iOS.

Ключевой вывод: Создавайте захватывающий опыт использования продуктов, чтобы повысить удержание клиентов на обеих платформах. Используйте уведомления для повторного вовлечения пользователей Android. Создавайте потоки покупок внутри приложений и ценообразование с учетом большей готовности пользователей iPhone платить.

Советы по оптимизации вашей мобильной стратегии

Основываясь на этом понимании, вот несколько рекомендаций для бизнеса и маркетологов:

  • Расставьте приоритеты в развитии на основе географии. При ориентации на глобальную аудиторию в первую очередь используйте Android, а для рынка США — iOS в первую очередь.
  • Выберите модель монетизации, исходя из сильных сторон каждой платформы. Отдавайте предпочтение встроенным покупкам и подпискам на приложения для iPhone. Рассмотрим рекламный подход к Android.
  • Адаптируйте цены и премиальные функции в соответствии с большей готовностью пользователей iPhone тратить деньги. Ценовая эластичность, вероятно, ниже для этой целевой группы.
  • Привлекайте пользователей Android с помощью персонализированных push-уведомлений, но будьте более избирательны с уведомлениями iPhone, чтобы избежать отказа.
  • Продвигайте кроссплатформенные облачные сервисы, чтобы удерживать пользователей, даже если они меняют устройства. Уменьшите трения, чтобы сохранить пожизненную ценность клиента.
  • Сегментируйте похожую аудиторию по типу устройства, чтобы согласовать креативы и призывы к действию с мотивацией пользователей.
ЧИТАТЬ   Telegram Ads для девелоперов как эффективный инструмент работы с верхним уровнем воронки продаж

Экосистема смартфонов сложна, но понимание нюансов между пользователями iPhone и Android открывает возможности для увеличения количества привлеченных клиентов, вовлеченности и монетизации. Адаптируйте свою тактику к сильным сторонам каждой платформы и различному мышлению пользователей. В сочетании с инструментами кросс-платформенной разработки эти идеи помогут сфокусировать вашу мобильную стратегию на максимальном эффекте и рентабельности инвестиций.

Источники:

Как динамически настроить таргетинг на Android или Android? устройства iPhone

Существует несколько эффективных способов динамического таргетинга контента в зависимости от того, использует ли пользователь устройство Android или iPhone:

  1. Регистрация пользовательского агента: Когда мобильный браузер пользователя запрашивает ваш веб-сайт или веб-приложение, он включает в заголовок HTTP строку пользовательского агента, которая идентифицирует операционную систему. Вы можете проанализировать эту строку на стороне сервера, чтобы найти Android или iOS и отобразить соответствующий контент. Например, на стороне сервера вы можете маршрутизировать запросы к различным шаблонам или переключать определенные функции на основе пользовательского агента. Вот пример на PHP:
// Get the user agent string
$user_agent = $_SERVER['HTTP_USER_AGENT'];

// Check if the user agent contains "Android"
if (stripos($user_agent, "Android") !== false) {
    // User is using an Android device
    echo "This content is tailored for Android users.";
    
    // Additional Android-specific logic or content goes here
    
} elseif (stripos($user_agent, "iPhone") !== false || 
           stripos($user_agent, "iPad") !== false || 
           stripos($user_agent, "iPod") !== false) {
    // User is using an iOS device (iPhone, iPad, or iPod)
    echo "This content is tailored for iOS users.";
    
    // Additional iOS-specific logic or content goes here
    
} else {
    // User is using a different device or browser
    echo "This is the default content for non-Android and non-iOS users.";
    
    // Additional default logic or content goes here
    
}


  1. Регистрация на стороне клиента: Используя JavaScript, вы можете проверить свойство navigator.userAgent, чтобы определить ОС и динамически изменять DOM, показывать/скрывать элементы или соответствующим образом загружать различные ресурсы и фрагменты контента. Например:
// Function to check if the user is using an Android device
function isAndroid() {
  return /Android/i.test(navigator.userAgent);
}

// Function to check if the user is using an iOS device
function isIOS() {
  return /iPhone|iPad|iPod/i.test(navigator.userAgent);
}

// Function to display content based on the user's device
function displayContent() {
  var content = document.getElementById("content");

  if (isAndroid()) {
    // User is using an Android device
    content.innerHTML = "This content is tailored for Android users.";

    // Additional Android-specific logic or content goes here

  } else if (isIOS()) {
    // User is using an iOS device
    content.innerHTML = "This content is tailored for iOS users.";

    // Additional iOS-specific logic or content goes here

  } else {
    // User is using a different device or browser
    content.innerHTML = "This is the default content for non-Android and non-iOS users.";

    // Additional default logic or content goes here

  }
}

// Call the displayContent function when the page loads
window.onload = displayContent;
  1. Стильные крючки: Добавьте в тег класс CSS или атрибут данных, чтобы указать ОС пользователя. Затем используйте это как крючок для стилизации, чтобы условно показывать/скрывать элементы или изменять макеты с помощью CSS. Например:
.ios .android-only {
display: none;
}

.android .ios-only {
display: none;
}
  1. Отдельные версии сайта: Некоторые предпочитают иметь отдельные мобильные сайты или поддомены для Android и iOS для совершенно разных возможностей. После регистрации пользовательского агента пользователи могут быть перенаправлены на m.android.example.com или m.ios.example.com. Это позволяет полностью разделить базы кода, но требует значительных затрат на разработку и обслуживание.
  2. Адаптивная нагрузка: Используйте регистрацию на стороне сервера или клиента для условной загрузки различных ресурсов, таких как таблицы стилей, сценарии, изображения или видео, адаптированные для каждой платформы. Например, вы можете иметь версии изображения Android-2x.png и iOS-3x.png и загружать их в ответ.
  3. Платформы персонализации: Многие инструменты мобильного маркетинга и CMS, такие как Braze, Airship, Leanplum и Optimizely, позволяют создавать сегменты пользователей на основе типа устройства. Затем вы можете настроить таргетинг на каждую когорту с различным контентом, сообщениями и потоками приложения.
ЧИТАТЬ   3 лучших фильма о Максе (ранее HBO Max), которые стоит посмотреть на День Благодарения | Цифровые тенденции

Лучший подход зависит от вашего стека, различий в контенте и технических ресурсов. Гибрид обнаружения на стороне сервера и легких настроек на стороне клиента — хорошая отправная точка. Главное — избежать одного наименьший общий знаменатель опыт использования сильных сторон каждой платформы. Но будьте уверены, что основной контент доступен всем пользователям и постепенно ухудшается.

Source