5 вещей, которые следует учитывать перед миграцией сайта

Одной из самых страшных задач SEO является миграция веб-сайта, поскольку ставки очень высоки, а подводные камни встречаются на каждом этапе. Вот пять советов, которые помогут обеспечить успешную миграцию веб-сайта.

Миграция сайта — это не одно и то же

Миграция сайтов — это не одно дело, это на самом деле разные сценарии, и единственное, что у них общего, — это то, что всегда что-то может пойти не так.

Вот примеры некоторых различных типов миграции сайтов:

  • Миграция на новый шаблон
  • Миграция на новый веб-хостинг
  • Слияние двух разных сайтов
  • Миграция на новое доменное имя
  • Переход на новую архитектуру сайта
  • Переход на новую систему управления контентом (CMS)
  • Переход на новый конструктор сайтов WordPress

Есть много способов изменить веб-сайт, и несколько способов, которыми эти изменения могут привести к отрицательному результату.

Нижеследующее не является контрольным списком миграции веб-сайта. Это пять советов, на что следует обратить внимание.

1. Подготовьтесь к миграции: скачайте все

Правило номер один — подготовиться к миграции сайта. Одна из моих главных проблем заключается в том, что старая версия веб-сайта правильно документирована.

Вот некоторые способы документирования веб-сайта:

  • Загрузите базу данных и сохраните ее как минимум в двух местах. Мне нравится иметь резервную копию резервной копии, хранящуюся на другом устройстве.
  • Загрузите все файлы сайта. Опять же, я предпочитаю сохранять резервную копию резервной копии, хранящейся на другом устройстве.
  • Просканируйте сайт, сохраните сканирование и экспортируйте его в виде карты сайта CSV или XML. Я предпочитаю иметь резервные копии на случай, если что-то пойдет не так.

При загрузке файлов по FTP важно помнить, что существует два формата загрузки файлов: ASCII и двоичный.

  1. Используйте ASCII для загрузки файлов, содержащих такой код, как CSS, JS, PHP и HTML.
  2. Используйте двоичный формат для таких медиафайлов, как изображения, видео и zip-файлы.

К счастью, большинство современных программ FTP имеют автоматическую настройку, позволяющую различать два типа файлов. Печальная вещь, которая может случиться, — это загрузка файлов изображений в формате ASCII, что приведет к повреждению изображений.

Поэтому всегда проверяйте, что все ваши файлы загружены правильно и не повреждены. Всегда рассмотрите возможность загрузки копии для себя, если вы наняли третье лицо для выполнения миграции или если это делает клиент и загружает файлы. Таким образом, если при загрузке произойдет сбой, у вас будет резервная копия неповрежденной копии.

ЧИТАТЬ   Samsung Galaxy Buds 3 Pro – все, что мы знаем на данный момент и что хотим увидеть

Самое важное правило резервного копирования: резервных копий никогда не может быть слишком много!

2. Просмотрите веб-сайт

Сделайте полный обзор сайта. Создайте резервную копию прохождения. Затем создайте резервную копию резервной копии и сохраните ее на отдельном жестком диске.

После миграции сайта эти данные сканирования можно использовать для создания нового списка для сканирования старых URL-адресов, чтобы определить любые URL-адреса, которые отсутствуют (404), не могут быть перенаправлены или перенаправляются на неправильную веб-страницу. Screaming Frog также имеет режим списка, в котором можно просматривать список URL-адресов, сохраненных в различных форматах, в том числе в виде карты сайта XML, которую можно вводить непосредственно в текстовое поле. Это способ сканирования определенной группы URL-адресов, а не сканирования сайта от ссылки к ссылке.

3. Советы по переходу на новый шаблон

Редизайн веб-сайта может стать огромным источником страданий, если что-то пойдет не так. На бумаге перенос сайта на новый шаблон должен представлять собой индивидуальное изменение с минимальными проблемами. На практике это не всегда так. Во-первых, ни один готовый шаблон нельзя использовать, его необходимо модифицировать в соответствии с потребностями, что может означать удаление и/или изменение кода.

Эксперт по поисковому маркетингу Найджел Мордаунт (LinkedIn), который недавно продал свое агентство поискового маркетинга, имеет опыт миграции более ста сайтов и имеет важные соображения по поводу перехода на новый шаблон WordPress.

Это совет Найджела:

«Убедитесь, что все изображения имеют одинаковый URL-адрес, альтернативный текст и заголовки изображений, особенно если вы используете новые изображения.

Шаблоны иногда имеют жестко закодированные элементы заголовка, особенно в нижнем колонтитуле и на боковых панелях. Они должны быть оформлены с помощью CSS, а не тегов H. Однажды у меня возникла проблема с шаблоном, в котором строки были неожиданно перемещены, затем я обнаружил, что все ссылки «Свяжитесь с нами» и другие навигационные ссылки были помечены до H2. Я думаю, что несколько лет назад это было более серьезной проблемой. Но тем не менее, в некоторых темах H-теги жестко закодированы в неидеальных местах.

Убедитесь, что все URL-адреса одинаковы, что является распространенной ошибкой. Если вы планируете изменить контент, также убедитесь, что промежуточная среда не проиндексирована, поэтому после запуска сайта убедитесь, что недавно загруженный работающий сайт больше не содержит метатег роботов noindex.

Если вы измените контент, будьте готовы к тому, что Google может повторно оценить сайт. В зависимости от размера сайта, даже если изменения будут положительными, для их вознаграждения может потребоваться несколько недель, а в некоторых случаях и несколько месяцев. Клиент должен быть проинформирован об этом перед миграцией.

Также убедитесь, что на новом сайте развернуты коды аналитики и отслеживания, просмотрите все размеры изображений, чтобы убедиться, что нет новых изображений, которые были бы огромными и не были уменьшены. Вы можете легко проверить размеры изображений и теги заголовков с помощью сканирования Screaming Frog после миграции. Я не могу представить себе какую-либо миграцию сайта без Screaming Frog».

4. Советы по переходу на новый веб-хостинг

Марк Баррера (англ.LinkedIn), вице-президент по SEO, Newfold Digital (материнская компания Bluehost), сказал следующее о предварительной проверке сайта при подготовке к переходу на новый веб-хостинг:

«Перед переездом тщательно проверьте свой существующий сайт, чтобы выявить любые проблемы с индексацией или техническими SEO.

Сохраните структуру URL (если возможно): Изменение структуры URL-адресов может запутать поисковые системы и ухудшить ссылочную ценность. Если возможно, оставьте URL-адреса прежними.

301 редирект: 301 редирект — ваш друг. Поисковые системы должны быть проинформированы о том, что ваш старый контент теперь находится по новому адресу. Внедрение перенаправления 301 со всех старых URL-адресов на их новые аналоги сохраняет свойство ссылки и позволяет избежать ошибок 404 как для пользователей, так и для сканеров поисковых систем.

Оптимизация производительности: Убедитесь, что ваш новый хостинг обеспечивает быструю и надежную работу. Скорость веб-сайта важна для пользовательского опыта.

Обязательно сделайте окончательную проверку вашего нового сайта, прежде чем приступить к фактическому переходу. Визуально проверьте свою домашнюю страницу, все целевые страницы и самые популярные результаты поиска. Просмотрите все потоки платежей/покупок, обсуждения/обсуждения комментариев, изображения и любые исходящие ссылки на другие ваши сайты или ваших партнеров.

SSL-сертификат: Важным, но иногда игнорируемым аспектом миграции хостинга является настройка сертификата SSL. Важно убедиться, что ваш новый хост правильно поддерживает и реализует существующий сертификат SSL или предоставляет новый, не вызывая ошибок. SSL/TLS не только защищает ваш сайт, но и влияет на SEO. Любая неправильная настройка во время миграции может привести к появлению предупреждений в браузерах, что отпугивает посетителей и может временно повлиять на рейтинг.

После миграции крайне важно оценить время ответа сервера не только в одном месте, но и на региональном или глобальном уровне, особенно если ваша аудитория международная. Иногда новая хостинговая платформа может показывать отличную производительность в одной области, но отставать в других частях мира. Такие несоответствия могут повлиять на время загрузки страницы, показатель отказов и рейтинг в поиске. «

5. Примите ограничения

Итан Лазук, SEO-стратег и консультант, Ethan Lazuk Consulting, LLC, (LinkedIn, Твиттер) предоставляет интересный взгляд на миграцию сайтов с точки зрения прогнозирования клиентских ограничений, налагаемых на ваши возможности. Когда клиент отказывается от совета, это может расстраивать, и важно выслушать причины, по которым он это делает.

ЧИТАТЬ   Этот потрясающий концептуальный телефон от Motorola просто заставил меня отвиснуть | Цифровые тенденции

Я консультировал по Zoom компании, чьи отделы SEO были обеспокоены тем, что хочет сделать внешний SEO. Разумно запросить у третьей стороны подтверждение плана миграции сайта. Поэтому, если внутренний отдел SEO обеспокоен планом, было бы неплохо, если бы его проверила доверенная третья сторона.

Итан поделился своим опытом:

«Самая запоминающаяся и сложная миграция сайтов. Я принимал участие в сложных бизнес-решениях, которые были вне моего контроля.

Как оптимизаторы по поисковой оптимизации, мы можем создать разумный план миграции. Мы можем следовать контрольным спискам перед запуском и после запуска, но иногда существуют юридические ограничения или другие закулисные бизнес-реальности, которые нам приходится обходить.

Отсутствие доступа к DNS, ограничение на использование торговой марки или определенного контента, необходимость использования промежуточного домена и необходимость работать дни, недели или месяцы после этого для решения любых проблем, когда внутренняя деловая ситуация изменилась, — это лишь некоторые из них. о сложных миграционных проблемах, с которыми я столкнулся.

Лучший способ справиться с этими ситуациями — обойти ограничения клиентов, увеличить количество задач SEO, которые вы можете контролировать, установить честные ожидания относительно того, как бизнес-проблемы могут повлиять на производительность после миграции, а также сохранять бдительность при мониторинге данных после запуска и использовать их для отстаивайте ресурсы, необходимые для завершения работы».

Различные способы переноса сайта

Миграция сайта — это трудная задача, и к ней следует относиться с осторожностью. Я выполнил для себя множество различных типов миграций и помогал им с клиентами. В настоящее время я перемещаю тысячи веб-страниц из папки в корень, и это усложняется множеством перенаправлений, которые необходимо перенастроить, и я этого не жду. Но миграция иногда неизбежна, поэтому лучше подходить к ней тщательно.

ЧИТАТЬ   Vodafone подписал контракт на 1,5 миллиарда долларов Соглашение Microsoft по искусственному интеллекту, облаку и Интернету вещей

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Krakenimages.com



Source