5 распространенных ошибок, которых лучше избегать при запуске кампаний в Яндекс Директ

Запуск рекламной кампании в Яндекс Директ сам по себе не решает проблем бизнеса. Чтобы продвижение принесло пользу, не допускайте ошибок в настройках и правильно таргетируйте целевую аудиторию. Только в этом случае кампании не будут тратить лишние деньги и принесут заявки. В этой статье мы рассмотрим 5 распространенных проблем, которые возникают при запуске контекстной кампании.

1. Оставить все локации в РСЯ по умолчанию

Если в кампании запущена реклама, в том числе в рекламной сети, следите за успешностью площадок и немедленно отключайте неэффективные. Проверить это довольно легко: зайдите в Яндекс Метрику и проанализируйте посещаемость сайта исходя из того, откуда она приходит. Разверните список сетей и посмотрите столбец «Ошибка». Это будет ключом к пониманию того, какую аудиторию привлекает сайт. Если показатель превышает 60%, это означает, что вы получаете слишком много нецелевых посещений и постепенно сливаете рекламный бюджет.

Чтобы избавиться от показов на таких сайтах, пропишите их URL в отдельный файл, зайдите в настройки кампании и заблокируйте на них рекламу.

Запрет на показы

2. Используйте для поиска неочищенный TL.

Раньше эксперты собирали тысячи ключевых слов и использовали их все в одной кампании. Сейчас эта тактика считается устаревшей, поскольку она снижает эффективность контекстной рекламы в поиске. Однако недостаточно собрать ограниченное семантическое ядро. Также необходимо очистить его от «мусора»: слов с опечатками (их нет смысла включать, Яндекс все равно исправляет ошибки пользователей), дубликатов, неактуальных фраз и т. д. Такая некачественная семантика может привести к тому, что нецелевые пользователи зайдут в тупик. сайт и даже увеличить цену за клик (цену за клик).

ЧИТАТЬ   «Яндекс» увеличил выручку на 54% до 205 млрд рублей - Новости

Чтобы освободить устройство от мусора, можно очистить его вручную. См., например. списки слов и отловить все проблемные фразы (с неопределенным намерением или не связанные с вашим продуктом). Также можно использовать специализированные инструменты. На сайте click.ru есть вот это «нормализация слов».

3. Оставьте поле «минус-слова» пустым.

Отсутствие минус-слов означает, что многие клики по рекламе будут нецелесообразными. Это связано с тем, что реклама будет показываться по нерелевантным запросам. Давайте посмотрим на несколько примеров. Если в магазине продаются только новые роликовые коньки, то, не исключая запросы типа «б/у», можно привлечь много людей, интересующихся товаром б/у. Объявления будут показываться даже в том случае, если к ключевой фразе «купить роликовые коньки» пользователь добавит слова типа «на Юле», «на Авито». То же самое может произойти и с рекламой ортопедических матрасов, если не добавить в исключения «надувные» и «хлопковые». В результате рекламный бюджет будет потрачен бессмысленно на нецелевые клики.

Отрицательные предложения

4. Продолжать ориентироваться на аудиторию младше 18 лет и «отказников».

Контекстная реклама в Поиске может принести большой объем трафика, но не весь он будет качественным. Задача специалиста — отсекать нецелевую группу, чтобы не платить за бесполезные клики.

Яркий пример такой низкой аудитории — пользователи, ставшие «отказниками», и люди до 18 лет.

Вы можете отстранить несовершеннолетних от показов. Для этого зайдите в дополнительные настройки кампании, найдите пункт «Корректировки» и установите показатель -100% для целевых групп до 18 лет.

Корректировки кампании

Немного сложнее убрать «отказников» из шоу. Для них нужно создать отдельную аудиторию, которая потом будет включена в исключения. Для этого зайдите в Метрику и проанализируйте отчет «Участие» на основе отказов. Один из вариантов фильтрации: показать всех пользователей, которые за последний месяц посетили ваш веб-ресурс минимум 3 раза и сразу же покинули его.

ЧИТАТЬ   Яндекс 360 улучшил навигацию для пользователей мобильного Диска - Новости SEO

Трафик сайта

Затем на основе этих данных вам необходимо создать сегмент аудитории «хулители», с помощью которого вы отрежете их от показов.

5. Игнорируйте модели активности целевой аудитории.

По умолчанию Яндекс Директ показывает рекламу круглосуточно, если вы не измените настройки кампании самостоятельно. Мы рекомендуем использовать таргетинг по времени, чтобы точнее ориентироваться на целевую аудиторию. Вы можете получить больше всего кликов, когда пользователи наиболее активны, и сэкономить деньги, когда люди спят или активно работают.

Используя временной таргетинг, вы можете решить сразу несколько задач:

  • эффективно управлять бюджетными расходами;

  • сократить количество нецелевых кликов;

  • точнее найти заинтересованных людей;

  • показывать рекламу гораздо чаще именно в те периоды, когда она больше всего нужна (аудитория активна в Интернете и может искать ваше предложение);

  • не показывать рекламу, когда вы физически не можете обработать заявку. Например, ночью, если у вас нет автоматических инструментов взаимодействия с потенциальным клиентом (чат-бот, автоответчик с искусственным интеллектом и т. д.).

Расписание показов

Таргетинг по времени хорошо работает для компаний, которые работают только в одном регионе, не предоставляют круглосуточные услуги и хорошо знают свою аудиторию.

Еще 10 ошибок, которых можно избежать при настройке кампаний в Яндекс Директ, рассматривались в статье Эта статья.



Source