4 частые ошибки при анализе контекстной рекламы: чего не следует делать

Если специалист допустит ошибки в анализе, он может потратить бюджет впустую и не принести компании прибыли. Анализ кампании является важной частью работы и должен выполняться правильно. В этом материале мы представим 4 распространенные ошибки, которые могут допустить контекстологи.

Настройте аналитику и больше никогда к ней не прикасайтесь

Одна из главных ошибок при анализе контекстной рекламы – считать, что Яндекс Метрику можно настроить только один раз и дальше она заработает сама. Чтобы получить корректные данные и сделать правильные выводы, необходимо регулярно проверять работу системы. Давайте разберемся, по каким причинам сбор статистики может быть «сломан».

  • Счетчик Метрики блокируется скриптами, запущенными в браузере. Это могут быть различные расширения, в том числе блокировщики рекламы.

  • Номер счетчика в методе введен неверно достигать целикоторый используется для ведения статистики.

  • Идентификаторы целей, используемые в Метрике, не соответствуют одному и тому же параметру в методе ReachGoal.

  • Счетчики перестали работать корректно из-за изменений в коде сайта.

Как не ошибиться. Специалист должен постоянно проверять корректность работы Метрики. Это можно делать примерно раз в неделю. Во время теста лучше всего видеть все параметры в целевом счетчике. Желательно, чтобы при проверке присутствовал разработчик, работающий над сайтом. Благодаря этому не возникнет проблем с внезапными сбоями статистики из-за изменений.

Работайте только с автоматическими целями

Автоматические цели создаются по умолчанию в новых счетчиках или в тех счетчиках, где цели еще не созданы или существующие редко используются. Автоматические цели позволяют специалисту собирать различные данные о просмотрах страниц, нажатиях на кнопки конверсий и заполнении форм. Но мы должны учитывать, что такие цели не являются полными и вам придется настраивать их вручную.

Автоматические меры не могут собрать все важные данные: они не учитывают все возможности конвертации, из-за чего специалист получит неверную информацию. Особенно это важно для аналитики на крупных сайтах с множеством страниц, например интернет-магазинах. То же самое относится и к веб-ресурсам с несколькими поддоменами.

Как не ошибиться. Обязательно не только используйте автоматические цели, но и ставьте цели вручную. Это необходимо делать с учетом установленных целей продвижения. В некоторых случаях, чтобы получить полное представление обо всех необходимых параметрах, необходимо настроить составной показатель. Это может выглядеть как событие JavaScript и событие посещения страницы. Если какие-то автомеры не устроят специалиста, их можно просто удалить из Метрики.

Корректируйте ставки, не полагаясь на аналитику

Рекламодатели иногда корректируют ставки, не понимая, какая аудитория с наибольшей вероятностью совершит конверсию. Из-за этого реклама может показываться незаинтересованным пользователям по неоправданно высоким ценам. В результате кампания потратит бюджет на нецелевые показы, а люди, готовые купить, останутся недосягаемыми для рекламы. Эффект от такого продвижения будет небольшим.

Корректировки ставок

Как не ошибиться. Сначала изучите данные в Метрике и только потом корректируйте ставки в Директе. Приведем пример: если специалист хочет установить более высокий тариф для мобильных устройств, ему необходимо сначала зайти в Яндекс Метрику, затем нажать «Отчеты» — «Технологии» — «Устройства». Вы также можете использовать данные из самого Директа или воспользоваться сторонними инструментами, например дашборды от click.ru – вы можете просматривать кампании по разным рекламным каналам, визуализировать данные, использовать срезы и фильтры, устанавливать и отслеживать цели, а также вносить изменения в рекламные кампании непосредственно с информационных панелей.

Яндекс Метрика

Оцените кампанию без анализа статистики

В некоторых случаях специалист решает, что кампанию пора отключить, поскольку она не достигает установленных KPI (например, генерирует слишком дорогие заявки). Но когда, например, реклама предоставляет бизнес-приложение за 3000 рублей при плановой цене 2000 рублей, говорить о неэффективности кампании пока рано. Нет необходимости сразу отключать кампанию, лучше сначала изучить данные Метрики. Это, например. В кампании обычно бывает, что одна группа объявлений тратит значительно больше, чем другая. Это значит, что проблема не во всей кампании в целом.

Как не ошибиться. Анализируйте рекламу хотя бы раз в неделю, чтобы не принимать голословных решений. Можно придерживаться следующей тактики: мониторить кампании и проводить анализ после сбора 100 и более конверсий. На этом этапе вам необходимо обратить внимание на эффективность различных групп объявлений и на то, как они тратят деньги.

Еще о 10 проблемах анализа контекстной рекламы вы можете прочитать в Эта статья.



Source

ЧИТАТЬ   Google заблокировал стенограммы частного бард-чата из результатов общедоступного поиска