3 контекстные стратегии построения ссылок, которые действительно работают

Качественный контент может повысить рейтинг ваших веб-страниц в результатах поиска Google. Но контекстные ссылки также могут помочь.

Google говорит включение релевантных, качественных ссылок сигнализирует о том, что контент, который их включает, также может быть качественным контентом.

Итак, как вы можете заработать контекстные ссылки, чтобы дать вашему контенту преимущество над конкурентами? Используйте одну, две или все три стратегии, описанные в этой статье.

Но сначала давайте разберемся, что такое контекстные ссылки.

Что такое контекстные ссылки?

Контекстная ссылка появляется в теле содержимого веб-страницы. Гиперссылка добавляется к соответствующему слову или фразе. :

  • Ссылки на другие страницы сайта.
  • Укажите источник утверждения или статистические данные.
  • Перечислите другие соответствующие страницы.
  • Дайте читателям более подробную информацию по теме.
  • Направляйте читателей к продукту или услуге.

На этом снимке экрана статьи под названием «Проблемы отслеживания производительности на удаленных рабочих местах» три предложения связаны гиперссылками: измерять производительность, Майкрософти исследование Гартнера.

Каждая контекстная ссылка служит определенной цели:

  • «Измерение продуктивности» посвящено статье в Slack о том, как измерить продуктивность сотрудников.
  • «Майкрософт» отсылает читателя к оригинальному исследованию приведенной статистики.
  • «Исследование Gartner» содержит ссылку на первоисточник исследования, упомянутого в этом разделе.

Используя стратегию контекстного построения ссылок, вы не только повышаете свой контент в глазах Google, но и поощряете другие сайты использовать ваш ценный контент, чтобы предоставить своим читателям дополнительную информацию или контекст.

Теперь позвольте мне показать вам три стратегии увеличения количества контекстных ссылок и улучшения рейтинга вашего контента.

1. Помогите веб-сайтам исправить неработающие ссылки.

Создание неработающих ссылок включает в себя обращение к веб-сайту, указание на неработающую внешнюю ссылку на странице и предложение вашего контента в качестве замены.

Неработающие ссылки могут быть вызваны ошибкой 404, пустой страницей или перенаправлением на нерелевантную страницу — любым изменением, которое разрушает цель исходной ссылки.

Поскольку неработающие ссылки негативно влияют на впечатления посетителей, их удаление отвечает интересам сайта. Ваше предложение о замене дает им быстрое решение их проблемы. Кроме того, люди с большей готовностью помогут вам, если вы им помогли.

Чтобы найти неработающие ссылки, используйте такой инструмент, как Бесплатное расширение для проверки обратных ссылок. Мне также нравится проверять ссылки вручную, поскольку большинство инструментов обнаруживают только ошибки 404. Положитесь исключительно на них, и вы упустите соответствующие возможности с неработающими ссылками.

ЧИТАТЬ   Внутренняя информация о стратегии контент-маркетинга | Институт контент-маркетинга

Арефс также есть инструменты для поиска неработающих ссылок. Это бесплатно проверка битых ссылок полезно, но платная версия более надежна.

Платные подписчики могут зайти в Site Explorer, перейти к отчету «Исходящие ссылки» и нажать «Неработающие ссылки» в раскрывающемся меню.

В отчете указывается общее количество неработающих ссылок (3136 в приведенном ниже примере), ссылающиеся страницы (URL-адрес контента, включая неработающую ссылку), якорь (слова с гиперссылками в контенте) и ссылка (URL-адрес, который больше не ведет на жизнеспособную страницу).

В отчете указывается общее количество неработающих ссылок (3136 в примере ниже), ссылающиеся страницы, якорь и ссылка.

Подписчики Ahrefs также могут составить отчет «Лучшие по ссылкам» в разделе «Страницы» в инструменте Site Explorer.

В этом примере в отчете показаны страницы с ошибкой 404 «страница не найдена» для TheMuse.com. Он содержит 6230 страниц неработающих внешних ссылок. Каждый указанный URL-адрес страницы сопровождается количеством ссылающихся доменов и количеством ссылок на страницу.

В отчете показаны страницы с ошибкой 404 «Страница не найдена» для TheMuse.com. Он содержит 6230 страниц неработающих внешних ссылок.

Это исследование может определить темы, которые имеют наибольший потенциал для исправления неработающей ссылки. Вы можете создать контент для их решения или идентифицировать контент, который вы уже опубликовали. Просто убедитесь, что содержимое соответствует смыслу исходной ссылки якорного текста.

Например, тот же исследовательский отчет, ссылка на который сейчас не работает, цитируется в статьях Oyster и TINYpulse. На Oyster якорный текст гласит: «44% компаний не разрешают удаленную работу». На TINYpulse, как говорится в анкоре, «только 33% очень довольны уровнем доверия к своей организации».

На Oyster текст привязки гласит:
На TINYpulse якорный текст гласит:

Чтобы одна ссылка на статью заменила неработающую ссылку на Oyster и TINYpulse, в контенте должна быть указана как статистика по удаленной работе, так и другая статистика по доверию к организациям.

2. Гостевые посты

Как и стратегия замены неработающих ссылок, гостевая публикация приносит пользу как вашему веб-сайту, так и веб-сайту получателя. Вы обращаетесь к веб-сайтам и предлагаете написать контент по теме, актуальной для их аудитории, который относится к темам вашего контента и включает ссылку на ваш веб-сайт. Этот метод работает хорошо, потому что вы обычно сами контролируете, где и как вы добавляете ссылку, чтобы сделать ее максимально релевантной.

Вы можете использовать несколько подходов к получению возможности размещения гостевых публикаций. Какую бы тактику вы ни использовали, отслеживайте сайты и проверяйте их качество с помощью Ahrefs, другого инструмента или прямого посещения сайта.

Во-первых, вы можете использовать Ahrefs (или аналогичный инструмент) для исследования обратных ссылок ваших конкурентов и выявления любых ссылок, которые приходят из гостевых постов. Якорь или окружающий его текст могут намекать на его статус с помощью таких фраз, как «автор», «гостевой пост» или название бренда или автора. Вы также можете вручную проверить ссылки, чтобы убедиться, что они являются дополнительным контентом.

ЧИТАТЬ   10 лучших продуктов для умного дома, которые поддерживают важность | Цифровые тенденции

В этом примере от Collegiate Parent заголовок гласит: «Слишком высокий EFC? Советы по успешным апелляциям» и включает подпись «Билли Джо Вейс». На данный момент вы не знаете, является ли это авторской статьей.

Заголовок гласит:

Но прокрутите вниз до конца, и вы увидите биографию автора. Это подтверждает, что статья является гостевым постом, поскольку в ее биографии указано, что она является консультантом по обслуживанию клиентов в команде планирования моего колледжа, а не издателем (Collegiate Parent).

Кинотеатр подтверждает, что статья является гостевой публикацией, поскольку в ней говорится, что она является консультантом по обслуживанию клиентов в команде планирования моего колледжа, а не издателем (Collegiate Parent).

Вы также можете использовать операторы поиска Google, чтобы определить сайты, открытые для гостевого участия. Вы захотите увеличить количество поисковых запросов, используя варианты целевых ключевых слов и тем, сопровождаемые такими фразами, как «гостевой пост», «автор», «гостевой пост» и «правила гостевого поста».

Пример снимка экрана ниже подходит для бренда, ориентированного на предметы для подготовки к поступлению в колледж. Воспользуйтесь поиском «подготовка к колледжу», «гостевое сообщение» — site.pinterest.com». Результаты выявили четыре статьи с четырех веб-сайтов, в которых используются слова «подготовка к колледжу» и «гостевой пост». Вы можете добавить эти сайты в свой трекер охвата.

На примере экрана показан поиск "подготовка к колледжу" и "гостевой пост от" -site.pinterest.com. Результаты выявили четыре статьи с четырех веб-сайтов, в которых используются слова

Наконец, вы можете перечислить сайты, относящиеся к вашей нише, которые не появлялись в предыдущих поисках.

КОНЧИК: Не все сайты, которые принимают гостевые статьи, указывают это на своем сайте.

3. Редактирование ниши

Редактирование ниши, иногда называемое вставкой ссылки, — это метод, который добавляет ссылку к существующему контенту. Ключом к успеху является поиск соответствующих статей на высококачественных веб-сайтах и ​​представление вашего контента как ценного дополнения к этим статьям.

Вы можете использовать процесс, аналогичный поиску гостевых постов в Google. Введите широкое ключевое слово в качестве целевого ключевого слова, а затем сообщите ему, что вам не нужно использовать целевое ключевое слово в заголовке. Если вся статья посвящена вашему целевому ключевому слову, ваши шансы заставить издателя включить ссылку на аналогичную статью невелики.

Вот пример одного из наших клиентов, который пытался внести нишевые изменения в ключевое слово «мягкие навыки».

ЧИТАТЬ   Общее количество покупок в российских интернет-магазинах увеличилось на 20% - Новости

Поиск Google включал следующие фразы:

  • «Мягкие навыки» «Организационное развитие» -intitle:»мягкие навыки»
  • Обучение сотрудников «Мягким навыкам» «Организационное развитие» -intitle: «Мягкие навыки»
  • Обучение сотрудников «мягким навыкам» -intitle:Организации с «мягкими навыками»

Это привело к добавлению ссылки на «мягкие навыки» в этом Статья — «Развитие сотрудников», включающее заголовок «Какую пользу организация получает от развития сотрудников?»

Статья из Big Think с заголовком

Вы можете выполнять несколько поисковых запросов и каждый раз менять операторов поиска, чтобы видеть, какие сайты и контент появляются. Подумайте о нескольких аспектах, чтобы расширить потенциальные сайты, публикующие контент по вашему целевому или связанному ключевому слову.

После того, как вы создали список качественных потенциальных клиентов, пришло время для разъяснительной работы.

Нишевое редактирование может быть труднее всего из трех стратегий, поскольку оно не так однозначно беспроигрышно, как две другие (восстановление неработающих ссылок и публикация нового контента).

Ваше электронное письмо может улучшить или разрушить вашу кампанию по редактированию ниши. Он должен убедить издателя в том, что ваш контент представляет такую ​​большую ценность, что он захочет сделать дополнительный шаг в отношении уже созданного контента.

Вот несколько советов по созданию электронного письма, приносящего ссылки:

  • Начните с упоминания чего-нибудь о них. Это может быть что-то, что вам нравится на их веб-сайте или в статье, на которую вы ориентируетесь. Вы хотите, чтобы они знали, что вы изучили их сайт и прочитали статью. Но не переусердствуйте. Простого комплимента или фразы о том, насколько полезна статья для вас, должно быть достаточно.
  • Представьте свой контент и упомяните, как он может помочь аудитории. Будьте краткими и убедительными, но не переоценивайте их.
  • Сделайте еще один шаг вперед и выделите абзац или предложение, где, по вашему мнению, ваш контент может хорошо вписаться. Это поможет им увидеть, где ваш контент может повысить ценность, и дать ссылку на него.

Получить ссылку

Хотя построение контекстных ссылок может показаться сложной задачей, оно может принести большие плоды. Следуйте этим советам и стратегиям, и ваш ценный контент привлечет больше внимания со стороны внешних сайтов и, в конечном итоге, попадет в рейтинг Google там, где он заслуживает.

Все инструменты, упомянутые в этой статье, идентифицированы автором. Если у вас есть инструмент, который вы можете предложить, отметьте CMI в социальных сетях.

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться для будних или еженедельных электронных писем от CMI.

ПОДОБНЫЙ СОДЕРЖИМЫЙ, ВЫБРАННЫЙ ВРУЧНУЮ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.

Source