Меня поражает, сколько усилий компании вкладывают в написание и продвижение своего контента, не обращая внимания на конкурирующие сайты и страницы. Я не имею в виду бизнес-конкурентов, я имею в виду конкурентов из органического поиска. Используя такой инструмент, как Semrush, компания может легко провести конкурентный анализ между своим сайтом и конкурирующим сайтом, чтобы определить, какие термины привлекают трафик к конкуренту, который вместо этого должен перенаправляться на его сайт.
Хотя многие из вас, возможно, думают обратные ссылки является основной стратегией ранжирования контента и привлечения большего количества посетителей, я с этим не согласен. Хотя обратные ссылки могут привести к повышению рейтинга в краткосрочной перспективе, проблема в том, что лучший контент всегда будет побеждать в долгосрочной перспективе. Ваша цель должна состоять в том, чтобы создавать гораздо лучший контент, чем публикует конкурирующий сайт. Если вы сделаете свою работу лучше, чем они, вы заработаете больше ссылок, чем вы могли бы манипулировать вручную.
Росс Хадженс из Siege Media опубликовал подробный пост о как увеличить посещаемость сайта с более чем 250 000 посещений в месяц с инфографикой о том, как лучше ранжировать контент. Меня не столько волнует количество посетителей сайта, сколько качественные посетители, которые подпишутся, вернутся и совершат конверсию. Но инфографика — это самородок, потому что она объясняет, как можно лучше ранжировать свой контент. Эту стратегию мы всегда используем в наших контент-стратегиях с клиентами.
Как лучше ранжировать контент
- Почтовый слаг – отредактируйте фрагмент сообщения и сделайте URL короче. Обратите внимание, что этот URL-адрес является нашим доменом за пределами как лучше ранжировать контентпростой, короткий и запоминающийся URL-адрес, по которому пользователи поисковых систем с большей вероятностью нажмут и даже поделятся.
- Типы контента – аудио, графика, анимация, интерактивный контент, видео… все, что вы можете сделать, чтобы ваш контент выделялся и легко распространялся, привлечет больше внимания. Вот почему мы любим и развиваем микрографику размером с социальные сети. Росс даже добавил это видео в свою статью, чтобы улучшить ее… уже после того, как она стала популярной!
- Заголовок страницы – Использование ключевых слов важно, но создание заголовка, заслуживающего кликов, – отличная стратегия. Мы часто публикуем заголовок страницы, отличный от названия статьи, специально оптимизированный для поиска. Если вы используете WordPress, я рекомендую для этого плагин Rank Maths. Однако не заманивайте пользователей нерелевантными заголовками. Вы теряете доверие посетителей.
- Простое письмо – Мы максимально избегаем сложной лексики и отраслевых сокращений, если только мы не включаем определения и описания, чтобы помочь нашим посетителям. Мы не пытаемся выиграть литературную награду своим контентом; мы стараемся сделать сложные темы более понятными. Очень важно говорить на уровне, понятном любому посетителю. Я рекомендую Grammarly, чтобы улучшить читаемость вашего контента.
- Читабельные шрифты – Важно настроить размер шрифта в соответствии с устройством. Разрешение экрана удваивается каждые несколько лет, поэтому шрифты становятся все меньше и меньше. Глаза читателей устают, поэтому берегите их и выбирайте крупные шрифты. Средний размер шрифта для позиции страницы №1 составляет 15,8 пикселей.
- Структура страницы – Контент, занимающий первое место, содержал маркированные списки в 78% случаев. Организация вашей страницы в легко сканируемые разделы позволяет читателям ее понять. Читатели любят списки, потому что они ищут и могут легко запомнить или отметить то, что им нужно или что они пропустили.
- Ускоренная загрузка – Ничто так не убивает ваш контент, как медленная загрузка. Существует множество факторов, которые влияют на скорость вашей страницы, и вам следует постоянно стремиться к более быстрой загрузке.
- Больше визуальных эффектов – При среднем рейтинге статьи сначала на странице было девять изображений, поэтому крайне важно включать в нее изображения, диаграммы, графики и видео, которые будут привлекательными и готовыми к распространению. Самое важное изображение, на которое вам следует потратить время, — это избранное изображение, которое появляется при предварительном просмотре вашего контента в электронном письме, текстовом сообщении или публикации в социальных сетях… инвестируйте в него!
- Фото – Использование той же стоковой фотографии, что и тысяча других веб-сайтов, не поможет вам создать уникальное сообщение. Когда мы нанимаем фотографа для наших клиентов, мы также просим их сделать дополнительно сотню фотографий. Нам нужны привлекательные изображения, которые отличают клиента от конкурентов. Изображения высокого качества получают на 121% больше репостов.
- Разбавьте это визуальными эффектами – Росс рекомендует включать изображение на каждые 75–100 слов, чтобы ваш контент было легко усваивать и сканировать. Этими статьями делятся больше всего (что является хорошим показателем того, что они будут лучше ранжироваться).
- Плавающие кнопки «Поделиться» – Недостаточно создать отличный контент, если вы не упростите его распространение. Мы упрощаем задачу с помощью настраиваемых кнопок слева, в начале и в конце каждого фрагмента контента. И это работает! Плагин Easy Social Share отлично подойдет, если вы используете WordPress. И это работает!
- Инфографика – Большие экраны требуют красивых больших изображений или эстетичной инфографики. Мы не создаем широкую инфографику, потому что ее сложно разместить на других сайтах. Создание великолепной инфографики, высокой и наглядной, помогает нам привлекать, объяснять и конвертировать гораздо больше посетителей. Он также предоставляет нам графический контент, который мы можем использовать в презентациях и обновлениях в социальных сетях.
- Ссылки – Многие издания любой ценой избегают исходящих ссылок. Я думаю, что это ошибка. Во-первых, предоставление ссылки на ценный контент, который нужен вашей аудитории, повышает вашу ценность как куратора и эксперта. Это показывает, что вы внимательны и цените хороший контент. Во-вторых, благодаря обновленным алгоритмам поиска мы не заметили падения нашего авторитета при множестве исходящих ссылок.
- Длина контента – Мы продолжаем подталкивать наших авторов к созданию более описательных и полезных статей по темам. Мы могли бы начать с простых пунктов, которые читатель сможет просмотреть, а затем использовать подзаголовки, чтобы разделить страницы на разделы. Мы посыпаем сильный и сопереживающий используйте повсюду, чтобы привлечь внимание читателя. Однако нашей целью не является увеличение количества слов… а обеспечение наиболее полной доступной статьи.
- Поделитесь в социальных сетях – Мы не делимся нашим контентом один раз; мы много раз делимся нашим контентом в социальных сетях. Социальные сети похожи на бегущую строку, которую люди часто находят в режиме реального времени. Если вы опубликовали статью в то время, когда подписчики не обращают на нее внимания, вы их потеряли. Продвигайте свой контент чаще, и вы привлечете больше внимания.
Как ранжировать контент ЕЩЕ лучше
Нам нравится этот список, но мы хотим поделиться еще большим количеством стратегий, которые мы используем, чтобы привлечь больше внимания, улучшить рейтинг и более глубокое взаимодействие.
- Питчинг вашего контента – Значительную часть нашей аудитории составляют люди, которые не посещают наш сайт, но читают нашу рассылку или откликаются на статьи, которые им показались интересными. Без информационного бюллетеня или PR-фирмы, продвигающей наш контент соответствующей аудитории, о нас не распространялись бы так широко. Если нас не разделяют, нас не связывают. Если мы не будем связаны, мы не будем ранжироваться.
- Автор – Добавьте биографию автора на свои страницы. Когда читатели просматривают статьи и делятся ими, они хотят знать, что статью написал кто-то обладающий опытом. Часть контента без автора не выделяется так сильно, как контент с автором, фотографией и биографией, которые объясняют, почему их следует слушать.
- Мобильные форматы – Если вашу страницу нелегко читать, как в формате ускоренной мобильной страницы Google (AMP), вы, вероятно, не будете ранжироваться в мобильном поиске. Мобильный поиск резко возрастает.
- Первичное исследование – Если у вашей компании есть собственные отраслевые данные, которые могут быть ценны для ваших потенциальных клиентов, покопайтесь в них и предоставьте публичный анализ. Первичные исследования — это золотая жила, и они постоянно публикуются в Интернете. Своевременные фактические данные пользуются большим спросом у отраслевых изданий, влиятельных лиц и конкурентов.
- Кураторское вторичное исследование – Посмотрите на нижнюю часть этой инфографики, и вы увидите, что они провели свое исследование – и нашли более дюжины источников первичных исследований, которые рисуют четкую картину того, чего необходимо достичь. Иногда просто организация и извлечение золота дает всю информацию, которую ищут ваши потенциальные клиенты.
- Платить за продвижение – Платное поисковое продвижение, платное социальное продвижение, связи с общественностью, нативная реклама… в наши дни это все надежные, целевые инвестиции. Если вам предстоит столкнуться с проблемой создания отличного контента – вам лучше иметь некоторый бюджет на его продвижение!
- Оптимизировать – Никогда не оставляйте статьи, которые приводят к рейтингу, репостам, просмотрам и конверсиям. Я постоянно просматриваю свой контент, созданный год назад или старше, и обновляю его новой статистикой, новыми советами, новыми ссылками и т. д. Если вы просмотрите эту статью, вы увидите, что Росс продолжает обновлять ее на протяжении многих лет – даже улучшая ее. и улучшение инфографики. Если вы сможете улучшить некогда популярную статью, вы сможете оживить ее, оптимизировать и привлечь еще больше внимания!
Это не связано с созданием лучшего контента, но есть один последний совет: не забудьте включить призыв к действию (CTA)! У вас есть трафик… Теперь скажите своим посетителям, что они могут делать дальше. Это может быть подписка на рассылку новостей, запись на бесплатную консультацию или даже покупка. Скажите им, что делать, и вы получите больше потенциальных клиентов на пути к покупке.
Как создавать контент лучше, чем у конкурентов
