10 советов, как сделать небольшой бюджет на контекстную рекламу

Многие рекламодатели имеют ограниченный бюджет на рекламу с оплатой за клик (PPC), что затрудняет получение максимальных результатов.

Один из первых вопросов, который часто возникает: «Сколько нам нужно?» Это центральный вопрос, который закладывает основу для всей стратегии PPC.

Прочтите советы по началу работы или дальнейшей оптимизации бюджетов вашей программы PPC, чтобы максимизировать каждый потраченный доллар.

1. Установите ожидания для аккаунта

При меньшем бюджете управление ожиданиями относительно размера и масштаба аккаунта позволит вам оставаться сосредоточенным.

Очень распространенный вопрос: сколько наша компания должна тратить на контекстную рекламу?

Для начала вам необходимо сбалансировать бюджет PPC вашей компании со стоимостью, объемом и конкуренцией поиска по ключевым словам в вашей отрасли.

Вам также потребуется реализовать хорошо сбалансированную стратегию PPC с форматами отображения и видео для привлечения потребителей.

Сначала определите свой ежедневный бюджет. Если ежемесячный бюджет, например. составляет 2000 долларов США, дневной бюджет будет установлен на уровне 66 долларов США за день на весь счет.

Дневной бюджет также будет определять, сколько кампаний вы можете одновременно запускать в учетной записи, поскольку эти 66 долларов будут разделены между всеми кампаниями.

Обратите внимание, что Google Ads и Microsoft Ads могут иногда превышать дневной бюджет для достижения максимальных результатов. Однако общий ежемесячный бюджет не должен превышать ежедневное количество дней в месяце.

Теперь, когда мы знаем наш ежедневный бюджет, мы можем сосредоточиться на расстановке приоритетов для наших целей.

2. Расставьте приоритеты целей

Рекламодатели часто преследуют несколько целей счет. Ограниченный бюджет также ограничит количество кампаний и количество целей, на которых вам следует сосредоточиться.

Некоторые общие цели включают в себя:

  • Знание огня.
  • Лидер.
  • Продажи.
  • Повторные продажи.
ЧИТАТЬ   5 потрясающих ЛГБТК-фильмов, которые стоит посмотреть в этом месяце гордости | Цифровые тенденции

В приведенном ниже примере рекламодатель использует небольшой бюджет для продвижения стипендиальной программы.

Они используют комбинацию потенциальных клиентов (поисковая кампания) и внимания (медийная кампания), чтобы разделить дневной бюджет в размере 82 долларов США.

Скриншот от автора, май 2024 г.

Следующие несколько функций помогут вам в кампаниях, ориентированных на лазер, распределить бюджет там, где он вам больше всего нужен.

Помните, что эти настройки ограничивают трафик кампании. Если вам не хватает трафика, ослабьте/расширьте настройки.

3. Геотаргетинг

Геотаргетинг является важным фактором для охвата нужной аудитории и помогает управлять небольшим рекламным бюджетом.

Чтобы максимизировать ограниченный бюджет, вам следует сосредоточиться только на основных целевых местах, где находятся ваши клиенты.

Хотя это кажется очевидным, вам также следует подумать о том, как можно усовершенствовать его, чтобы направить ограниченный бюджет в основные места. Например:

  • Вы можете настроить таргетинг на местоположение по штатам, городам, почтовым индексам или даже по радиусу вокруг вашего предприятия.
  • Выбор целевых мест должен быть ориентирован на результаты.
  • Чем меньше географическая область, тем меньше трафика вы получаете, поэтому сбалансируйте актуальность с бюджетом.
  • Рассмотрите возможность добавления исключенных местоположений, в которых вы не ведете бизнес, чтобы предотвратить расходование драгоценного бюджета нерелевантными кликами.

Если отчеты показывают целевые местоположения, где кампании неэффективны, рассмотрите возможность отмены таргетинга на эти области. Вы также можете попробовать модификатор заполнителя, чтобы сократить показ рекламы в этих областях.

управление бюджетом PPC путем взаимодействия с сайтомСкриншот автора из Google Ads, май 2024 г.

4. Планирование рекламы

Планирование показа рекламы также помогает контролировать бюджет, показывая рекламу только в определенные дни и в определенное время дня.

При меньшем бюджете это может помочь ограничить показ рекламы только в рабочее время. Вы можете немного расширить его, чтобы учесть часовые пояса и для тех, кто ищет информацию в нерабочее время.

Если вы продаете через Интернет, вы всегда открыты, но проверяйте отчеты о почасовых результатах с течением времени, чтобы определить, есть ли часы дня с отрицательной рентабельностью инвестиций (ROI).

ЧИТАТЬ   Wordle Today (#827): Ответы и советы Wordle на 24 сентября | Цифровые тенденции

Ограничьте показ рекламы PPC, если отчеты показывают часы дня, когда кампании неэффективны.

Управляйте небольшим бюджетом PPC по часам дняСкриншот автора из Google Ads, май 2024 г.

5. Установите минус-слова

Хорошо спланированный Список минус-слов — это золотая тактика управления бюджетом.

Цель состоит в том, чтобы предотвратить появление вашего объявления при поиске по ключевым словам и на веб-сайтах, которые не подходят для вашего бизнеса.

  • Активно создавайте минус-слова, проводя мозговой штурм по концепциям ключевых слов, которые могут по ошибке вызвать показ объявлений.
  • Просмотрите отчеты о запросах, чтобы найти нерелевантные поисковые запросы, которые уже привели к кликам.
  • Создавайте списки и применяйте их к кампании.
  • Повторяйте периодически, потому что тенденции в рекламе постоянно меняются!

6. Интеллектуальное назначение ставок

Интеллектуальное назначение ставок меняет правила игры в эффективных рекламных кампаниях. Благодаря искусственному интеллекту Google он автоматически корректирует ставки для показа рекламы нужной аудитории в рамках бюджета.

Искусственный интеллект оптимизирует ставку для каждого аукциона, в идеале максимизируя количество конверсий, не выходя при этом за рамки вашего бюджета.

Доступные стратегии интеллектуального назначения ставок включают в себя:

  • Максимум конверсий: автоматическая корректировка ставок для получения как можно большего количества конверсий в рамках бюджета.
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS): этот метод прогнозирует ценность потенциальных конверсий и корректирует ставки в реальном времени для максимизации прибыли.
  • Целевая цена за действие (цена за конверсию): Рекламодатели указывают целевую цену за действие (CPA), а Google оптимизирует ставки, чтобы получить как можно больше конверсий в рамках бюджета и желаемой цены за действие.

7. Пробуйте только медийные кампании

показывать рекламу при небольших бюджетах PPCСкриншот автора из Google Ads, май 2024 г.

Для брендинга и повышения узнаваемости медийная кампания может расширить охват более широкой аудитории по доступной цене.

Таргетинг на аудиторию сам по себе является искусством, поэтому рассмотрите лучшие варианты для вашего бюджета, включая темы, местоположения, демографические данные и многое другое.

Ремаркетинг для посетителей вашего веб-сайта — это интеллектуальная стратегия таргетинга, которую вы можете включить в свои кампании в контекстно-медийной сети, чтобы воссоздать целевую аудиторию на основе ее поведения на вашем веб-сайте.

ЧИТАТЬ   Wordle Today (#818): Ответы и советы Wordle на 15 сентября | Цифровые тенденции

Используйте отчеты об эффективности рекламы с разбивкой по местам размещения, аудиториям и т. д., чтобы оптимизировать оптимизацию так, чтобы она наилучшим образом соответствовала потребностям вашего бизнеса.

варианты таргетинга аудитории для небольшого бюджета PPCСкриншот Лизы Рэслер из Google Ads, май 2024 г.

8. Промоакции с максимальной эффективностью

Кампании с максимальной эффективностью (PMax) доступны в Google Ads и Microsoft Ads.

Проще говоря, автоматизация используется для максимизации результатов конверсии за счет показа рекламы по каналам и с использованием автоматизированных форматов рекламы.

Этот тип кампании может быть полезен при ограниченном бюджете, поскольку он использует искусственный интеллект для создания ресурсов, выбора каналов и аудиторий в одной кампании вместо разделения бюджета между несколькими типами кампаний.

Поскольку успех кампании PMax зависит от использования данных о конверсиях, эти данные должны быть доступны и надежны.

9. Нацеливайтесь на менее конкурентоспособные ключевые слова

Некоторые ключевые слова могут иметь очень высокую цену за кликов (CPC) на конкурентном рынке. Изучите ключевые слова, чтобы эффективно конкурировать при меньшем бюджете.

Используйте свою учетную запись аналитики, чтобы найти обычные поисковые запросы, ведущие на ваш веб-сайт, автозаполнение Google и такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, в своей учетной записи Google Рекламы, чтобы сравнивать и получать оценки.

В этом примере такое ключевое слово, как «программное обеспечение для бухгалтерского учета», потенциально имеет более низкую цену за клик, но также и меньший объем.

В идеале вам следует протестировать оба ключевых слова, чтобы увидеть, как они работают в реальном сценарии кампании.

сравнить ключевые слова для небольших бюджетов PPCСкриншот автора из Google Ads, май 2024 г.

10. Управляйте дорогими ключевыми словами

Крупные и конкурентоспособные ключевые слова могут оказаться дорогостоящими и нанести существенный ущерб бюджету.

В дополнение к совету, приведенному выше, если ключевое слово имеет большой объем/высокую стоимость, рассмотрите возможность реструктуризации этих ключевых слов в отдельную кампанию для мониторинга и, возможно, установки более ограничительного таргетинга и бюджета.

К факторам, которые могут повлиять на стоимость, относятся эксперименты с типами соответствия и любые советы из этой статьи. Изучите возможность написания более релевантных рекламных текстов для этих дорогих ключевых слов, чтобы улучшить качество.

Каждый клик имеет значение

Изучая эти стратегии, вы увидите, что управление PPC-аккаунтом с ограниченным бюджетом — это не только денежные ограничения.

Сокращение ваших небольших бюджетов на контекстную рекламу требует стратегического управления кампанией, принятия решений на основе данных и постоянной оптимизации.

В динамичной среде платной поисковой рекламы каждый клик имеет значение, и при правильном подходе каждый клик может привести к значимым результатам.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: bluefish_ds/Shutterstock

Source