Что такое качественный контент и как его создать?

Написание качественного контента должно быть ключевым аспектом любой стратегии SEO. Но когда ваш контент считается качественным? И означает ли высокое качество то же самое для ваших пользователей, что и для Google? В этой статье мы обсудим, что такое качественный контент и как вы можете убедиться, что ваш контент соответствует требованиям. Это потребует некоторых навыков творческого письма. Но не волнуйтесь, вам не обязательно становиться следующим Хемингуэем! Сосредоточив внимание на правильных вещах, вы сможете создавать высококачественный контент, который вашим пользователям понравится читать.

Что такое качественный контент?

Это вопрос на миллион долларов. Умение писать хороший контент поможет вам привлечь больше посетителей, повысить конверсию и снизить показатель отказов. Но кто определяет качество вашего контента? Простой ответ: ваши пользователи. Однако это также усложняет создание правильного контента. Потому что каждый пользователь индивидуален и имеет разные цели поиска. Но у них есть одна общая черта: каждый пользователь знает, чего хочет. Между тем, вы все еще выясняете, о чем ваша аудитория хочет читать!

Не так вы ожидаете начать статью о написании качественного контента, верно? Не волнуйтесь, мы еще не закончили! Хотя качество вашего контента в конечном итоге определяется вашими пользователями, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы получить хорошо продуманный, читабельный и привлекательный контент. Другими словами: контент, который считается высококачественным вашими пользователями и поисковыми системами. И да, это займет некоторое время. Но время потрачено хорошо.

Почему важен качественный контент?

Прежде всего, вы должны создавать хороший контент для своих пользователей. Люди вряд ли останутся надолго, если ваш сайт полон плохого контента. Но это не единственная причина; Низкокачественный контент также вреден для SEO.

Google постоянно становится умнее. Недавно они заявили, что нашли способ обнаруживать низкокачественный контент. После обновления полезного контента Google начнет измерять количество страниц низкого качества на вашем сайте. Если общее качество недостаточно хорошее, все ваших страниц может оказаться ниже в рейтинге. Поэтому вам нужно сосредоточиться на создании качественного контента сейчас больше, чем когда-либо.

Как создавать качественный контент

1. Пишите для своих читателей, а не для себя

Если у вас есть сайт электронной коммерции, вы хотите, чтобы читатели знали о продуктах или услугах, которые вы предлагаете. Если вы блоггер, вы хотите, чтобы читатели узнали вас и темы, которые вас интересуют. Однако также важно учитывать, о чем на самом деле хотят читать ваши пользователи. Какие у них интересы? Какие события или новости, которые они отслеживают, могут быть связаны с вашим бизнесом? И какие «проблемы» они пытаются решить, что привело их на ваш сайт?

Первый шаг в создании высококачественного контента — убедиться, что он содержит информацию, которую ищет ваша аудитория. Чтобы узнать, какую информацию ищут ваши пользователи, вам необходимо провести надлежащее исследование ключевых слов. Это поможет вам решить, на какие темы писать и какие слова использует ваша аудитория. Исследование ключевых слов также помогает вашему рейтингу, так как больше посетителей и более низкие показатели отказов сообщают Google, что ваша страница является хорошим результатом для отображения в результатах поиска.

2. Сделайте ваш контент читабельным и привлекательным

Вы хотите донести свое сообщение? И вы хотите, чтобы люди прочитали всю вашу запись в блоге или страницу? Так что сделайте ваш контент легко читаемым. Это означает, что вы должны:

• Подумайте о структуре вашего текста и словах, которые вы используете. Слишком много текста без заголовков или абзацев обычно отпугивает людей, поэтому убедитесь, что вы их используете. Это даст вашим читателям передышку во время чтения.
• Постарайтесь ограничить использование сложных слов и будьте осторожны с длиной предложений. И то, и другое может затруднить понимание вашего контента, что, в свою очередь, замедлит вашего читателя.
• Используйте разнообразие в своем тексте, чтобы сделать его привлекательным. Используйте синонимы и заменяйте более длинные предложения более короткими.

Еще одна важная вещь, на которой следует сосредоточиться: получайте удовольствие! И будьте личными в своем письме. Это поможет вам написать качественный контент, отличный от контента вашего конкурента, и поможет пользователям узнать вас и ваш бренд. Вы хотите знать больше? В этой статье мы углубимся в эти советы по написанию читаемых постов в блоге.

3. Подумайте о намерении поиска и своей цели

Начнем с основ. Что означает цель поиска? Намерение поиска — это причина, по которой кто-то выполняет конкретный поиск. Это термин, используемый для описания их цели. Например, есть ли у них вопрос, на который им нужно ответить? Или они хотят купить что-то онлайн? Цель поиска человека влияет на то, как он оценивает качество вашего контента. Если это соответствует их потребностям в данный момент, то они будут оставаться на вашей странице дольше. Но если им нужен ответ на вопрос, а страница, на которую они попадают, только пытается продать им продукты, они исчезнут, прежде чем вы это узнаете.

Сопоставьте цели для разных целей поиска

При создании контента для конкретной страницы важно учитывать цель поиска. Поэтому мы советуем вам сопоставлять свои цели с различными поисковыми намерениями, которые могут быть у пользователей. Является ли одной из ваших целей получить больше подписчиков на ваш информационный бюллетень? Затем добавьте эту кнопку подписки на страницы, на которые попадают пользователи с информационными намерениями.

Есть ли у посетителя намерение совершить сделку (имеется в виду: он хочет что-то купить)? Убедитесь, что они попали на нужную страницу. Если кто-то ищет термин «Продукт x», вы не хотите, чтобы он попадал на запись в блоге, в которой обсуждается тема, связанная с этим продуктом. В идеале вы хотите, чтобы они попадали на страницу, посвященную «Продукту x». Но страница категории, когда у вас есть несколько вариантов «Продукт x», тоже работает.

Конечно, опыт подсказывает, что не всегда все так черно-бело. Тем не менее, полезно учитывать, какие цели поиска могут быть у ваших пользователей. Это поможет вам определить фокус вашего контента и какие призывы к действию добавить на конкретную страницу или в публикацию. Хороший способ начать — принять образ мышления, связанный с дизайном контента. Такое мышление помогает вам создавать ориентированный на пользователя контент, основанный на реальных потребностях. Для некоторых входных данных мы также рекомендуем просмотреть результаты поиска, чтобы создать отличный контент.

4. Будьте заслуживающим доверия

Когда люди попадают на вашу страницу, также важно завоевать доверие. Особенно, когда они еще не знакомы с вашим сайтом. Вы должны показать аудитории, что вам можно доверять. Как? Делая следующие три вещи:

1. Пишите понятным и ориентированным на пользователя способом.
2. Старайтесь держаться подальше от стоковых фотографий, так как настоящие изображения вызывают больше доверия и придают вашему сайту индивидуальный характер. То же самое касается вашей страницы «О нас». Старайтесь использовать реальные фотографии вашей команды.
3. Добавьте рейтинги в Google, отзывы на нужные страницы и настройте HTTPS. Это поможет вашим пользователям и Google понять, что ваш сайт принадлежит реальному бизнесу или человеку, что позволит им с удовольствием и безопасно просматривать ваш сайт.

У вас есть сайт электронной коммерции? Итак, взгляните на эти 7 способов увеличить продажи за счет укрепления доверия.

5. Поддерживайте актуальность контента

Еще один ключевой элемент написания качественного контента — убедиться, что он актуален и актуален. Это означает, что вам нужно время от времени обновлять свой контент, чтобы люди могли найти нужную информацию. Но почему это так важно? Потому что это показывает вашим пользователям, что вы в курсе последних событий и всегда можете предоставить им точную информацию. Другими словами: это вызывает доверие и заставляет вашу аудиторию возвращаться на ваш сайт.

Поддержание вашего веб-сайта и сообщений в блогах в актуальном состоянии также важно для SEO, поскольку это показывает Google, что ваша страница «живая» и актуальная. Поэтому убедитесь, что вы запланировали время для регулярного обновления вашего контента.

Подробнее: 10 советов по улучшению качества вашей страницы »

Бонус: потратьте время на структуру сайта

Пять шагов, которые мы обсудили до сих пор, помогут вам написать контент, который легко читается и ориентирован на пользователя. Далее мы хотели бы выделить еще один не менее важный шаг: работа над структурой вашего сайта. Это важно, потому что это поможет пользователям и поисковым системам найти ваш качественный контент.

Структура сайта относится к тому, как вы организуете содержимое своего сайта. Это жизненно важная часть любой надежной стратегии SEO. Когда вы хорошо структурируете свой веб-сайт, поисковые системы смогут лучше индексировать ваши URL-адреса. Это помогает Google определить важность ваших отдельных страниц и определить, какие страницы связаны друг с другом. Кроме того, хорошая структура сайта позволит пользователям легче ориентироваться на вашем сайте. Это поможет им найти ваш качественный контент в результатах поиска и на вашем сайте. Таким образом, можно многого добиться, улучшив структуру вашего веб-сайта. Узнайте больше о том, как работать со структурой вашего сайта и о том, как это важно.

Краткий обзор качественного контента

Хотя хорошо структурированный и удобочитаемый контент может не сразу вывести вас на первые позиции в Google, он определенно окажет положительное влияние на ваше SEO в долгосрочной перспективе. Поэтому, прежде чем вы начнете публиковать пост за постом (или страницу за страницей), стоит продумать несколько шагов.

Обязательно пишите для своих читателей, делайте свой контент читабельным, сопоставляйте цель поиска с вашими целями, вызывайте доверие, обновляйте свой контент и работайте над структурой своей страницы. Конечный результат? Привлекательный контент, который оценят ваши читатели. Это окажет положительное влияние на количество посетителей, показатель отказов и конверсию. Если вы хотите узнать, есть ли еще области SEO контента, которые вы можете улучшить, вы можете пройти этот короткий тест. Или взгляните на наше руководство по SEO-копирайтингу, чтобы получить дополнительные советы и рекомендации!

Продолжить чтение: SEO-копирайтинг: полное руководство »