Улучшите свою программу контент-маркетинга с помощью идей медленного времени

Все должны взять отпуск.

Исследования показывают, что отход от работы может уменьшить стрессснижают риск сердечных заболеваний и дают больше мотивации для достижения целей.

Но когда люди следуют этому совету — часто в большем количестве летом и в конце года — контент-маркетологи изо всех сил пытаются найти источники в офисе, утверждающих для проверки их контента и т. д.

Вместо того, чтобы позволять себе расстраиваться, почему бы не использовать время вынужденного простоя продуктивно?

Я не призываю вас выталкивать себя и свою команду из зоны расслабления в зону экстремальных видов спорта. Но вы можете работать над полезными вещами, которые не обязательно требуют больших умственных усилий (или тщательного контроля), но выпадают из списка приоритетов в часы пик.

Результаты будут информировать и улучшать вашу стратегию контент-маркетинга круглый год. Попробуйте некоторые из этих идей.

1. Изучите свою аналитику вручную

Конечно, вы можете получить множество автоматических аналитических отчетов по своему контенту. Но держу пари, что вы не получите все числа, которые вам нужны, в нужном вам пакете или формате.

Например, у меня есть клиент, который распространяет информационный бюллетень по электронной почте через поставщика маркетингового центра. Открывается список аналитики платформы и рейтинг кликов рядом с заголовком каждого выпуска. Но нет возможности создать отчет с результатами каждой проблемы в одной электронной таблице.

Чтобы сравнить результаты или выявить тенденции, мне приходилось вручную вводить данные в электронную таблицу. Это трудоемкая задача, которую мне никогда не удается выполнить.

Этим летом я нанял помощника и внес это задание в его список дел. Когда он заканчивает, у меня есть общая картина, которую я могу использовать для обновления редакционной стратегии.

Вот еще один пример: изучите эффективность кликов и твитов. Знаете ли вы, влияет ли позиция (начало, середина или конец статьи) на количество кликов? А кто отмечен в твите?

Суть в том, чтобы определить доступные данные — количественные или качественные — которые требуют (или выигрывают от) ручной работы, чтобы сделать их более полезными для вашей программы контент-маркетинга.

Определите доступные данные, которые требуют ручной работы, чтобы сделать их полезными для вашего #ContentMarketing. Привлеките к работе стажеров или дополнительные ресурсы, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

2. Слушайте и просматривайте свой контент

Обеспечение доступности контента — это разумная маркетинговая стратегия, и это правильно.

Вы, вероятно, пишете альтернативный текст для своих фотографий, используете регистр Pascal для своих хэштегов (#SummerLull, а не #summerlull) и подписываете свои видео. (Если нет, начните отсюда.)

Но вы когда-нибудь воспринимали свой контент как людей с нарушениями зрения или слуха? Потратьте время, чтобы сделать это сейчас.

Воспринимали ли вы свой #контент так же, как люди с нарушением зрения или слуха? @AnnGynn предлагает вам попробовать это через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

принести программа для преобразования текста в речь и загрузите в него свой самый популярный письменный контент. (Microsoft уже встраивает в Word программное обеспечение для преобразования текста в речь.)

Как впечатления от прослушивания? Есть ли часто используемые аббревиатуры, термины или фразы, которые плохо переводятся на слух? Есть ли другие ошибки, которые вы можете исправить, отредактировав контент, или избежать их в будущем?

Взгляните на свой вокальный контент по-новому. принести программа для преобразования речи в текст и/или прочитать результаты (т. е. подписи к видео и стенограммы) дословно. Легко ли произносимые слова переводятся в текст? Используемые вами термины имеют несколько вариантов написания, что может вызвать путаницу? Как переводится или раскрывается фоновый звук в тексте?

Просмотрите несколько фрагментов контента в каждом формате, затем отметьте и поделитесь потенциальными проблемами с создателями контента. Так они смогут избежать их в будущем.

3. Создавайте почти готовый вечнозеленый или предсказуемый контент

Получите преимущество прямо сейчас, создав некоторые элементы контента, которые, как вы знаете, вам понадобятся в ближайшие шесть месяцев или около того.

Определите запланированный контент, в котором не участвует много других людей (планирование времени с ними может быть затруднено в периоды пиковой нагрузки). Части контента, которые представляют собой обновления или обновления того, что вы написали в прошлом году, являются хорошими кандидатами, будь то статьи, инфографика, видео, электронные книги или другие типы.

Тогда приступайте к работе. Обратите внимание, что может потребоваться пересмотреть или обновить ближе к дате выпуска.

В периоды застоя вы можете начать создавать фрагменты контента, на которые, как вы знаете, вам понадобится некоторое время в течение следующих шести месяцев, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

4. Преобразуйте лучший контент в другие форматы

Многие программы контент-маркетинга сосредоточены на одном типе контента для своего основного канала (например, статьи на их веб-сайте или видео на их канале YouTube). Но вы можете добавить что-то еще в свой микс без особых усилий.

Преобразуйте наиболее эффективный контент на своем основном канале в новые форматы или попробуйте опубликовать его на менее популярных каналах:

• Превратите блог с инструкциями в пошаговую инфографику.
• Превратите видео в несколько изображений и опубликуйте карусель в Instagram.
• Превратите вебинар в статью.

Да, это возможности для перепрофилирования контента, но они также позволяют выявить новые предпочтения аудитории в отношении форматов или каналов распространения.

5. Добавьте оборудование для контента

Возможно, вы уложились в сроки публикации, пропустив небольшие, но важные аспекты контента — временные метки, описания разделов, заголовки, пользовательские фрагменты, метаописания и т. д. Подождите, вы бы никогда этого не сделали, верно?

Хорошо, допустим, вы унаследовали программу, в которой эти элементы не были поняты или оценены. Возможно, ваш предшественник считал, что их отсутствие не повлияет на производительность контента или даже не будет замечено. В конце концов, если кто-то не может написать подпись, общедоступная страница не говорит «здесь требуются подписи» (если только что-то не пошло не так).

Даже с самыми лучшими намерениями у вас обычно нет времени вернуться и закончить добавление этих виджетов контента. А если никто не отслеживал, какие активы нуждаются в этих небольших обновлениях контента, задача занимает еще больше времени.

Попробуйте этот подход, чтобы справиться с обновлениями в ваше медленное время:

• Создайте контрольный список обязательных элементов для каждого типа контента.
• Определите период времени, который вы хотите охватить (последние шесть месяцев, год, несколько лет и т. д.).
• Создайте перечень активов, подлежащих проверке.
• Просмотрите каждый элемент на наличие всех необходимых элементов и отметьте их как завершенные.

Бонус: краткосрочные сотрудники на борту для потенциальной круглогодичной работы

Я слышал, как компании говорят, что они сопротивляются привлечению стажеров или другого временного персонала, потому что, как только они набирают скорость, они почти готовы к работе. Тем не менее, инвестиции могут быть оправданы, если вы смотрите на них в долгосрочной перспективе.

Например, летний человек в моей компании стал моим круглогодичным корректором. Мы работали вместе удаленно после окончания лета. Вычитка не требовала такого же количества времени или формализованной структуры, как вся летняя работа, так что это соответствовало его новому графику.

Текущие задачи хорошо работают для удержания. Но ищите другие варианты привлечения бывших стажеров или временных сотрудников:

• Попросите их взять на себя обязанности кого-то, кто может быть в отпуске по семейным обстоятельствам.
• Попросите их заполнить пробелы, когда члены команды уходят в отставку или занимают новые должности.
• Назначьте их на специальные проекты, которые соответствуют их навыкам или знаниям.

Наклонись в тишине

Будь то летние каникулы или простои в вашем бизнесе, вы можете расслабиться и по-прежнему продуктивно работать. Вручную копайтесь в своей аналитике, проверяйте доступность вашего контента, конвертируйте существующие активы в новые форматы или придумывайте что-то обыденное, что всегда в вашем списке, но, кажется, никогда не делается.

Вы поблагодарите себя за помощь, когда время будет занято или ваш преобразованный контент получит высокие оценки аудитории.

Над чем вы работаете в периоды затишья? Делитесь своими предложениями и планами в комментариях.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute