Google недавно выпустил подробное руководство, которое поможет маркетологам лучше понять и использовать адаптивные поисковые объявления (RSA).
Что гид предоставляет подробный обзор того, как Google использует технологию искусственного интеллекта для оптимизации производительности RSA для каждого поискового запроса. Он призван предоставить маркетологам знания, позволяющие в полной мере использовать этот адаптивный формат рекламы.
В этой статье собрана самая важная информация из руководства Google RSA.
- Руководство охватывает такие темы, как:
- Как работает RSA
- Значение оценок эффективности рекламы
- Советы по созданию высококачественных рекламных ресурсов
- Лучшие практики для оценки производительности RSA
Независимо от того, начинаете ли вы с RSA или хотите улучшить существующие кампании, в этом обзоре приведены основные советы от Google, которые могут помочь рекламодателям добиться успеха.
Содержание
- 1 Адаптивные поисковые объявления: овладение искусством релевантной рекламы
- 2 Сила искусственного интеллекта Google в адаптивных поисковых объявлениях
- 3 Как работают адаптивные поисковые объявления
- 4 Сила рекламы: ключевой показатель эффективности
- 5 Инструменты для высококачественных активов
- 6 Оценка эффективности адаптивных поисковых объявлений
- 7 Структура аккаунта с поддержкой ИИ
- 8 Основные выводы
Адаптивные поисковые объявления: овладение искусством релевантной рекламы
Руководство начинается с обсуждения трудностей рекламодателей в таргетинге релевантных объявлений, а также того, как постоянно меняются поисковые запросы и поведение пользователей.
Внутренние данные Google показывают, что 15% поисковых запросов никогда не выполняются. Эти постоянные изменения затрудняют для компаний прогнозирование соответствующих тенденций и моделей поиска.
В руководстве отмечается, что адаптивные поисковые объявления Google можно использовать в поисковых кампаниях для решения задачи поиска оптимального сочетания заголовков и описаний для различных запросов.
RSA автоматически тестирует различные варианты заголовков и описаний, чтобы определить, какие комбинации наиболее эффективны для того или иного поискового запроса.
Сила искусственного интеллекта Google в адаптивных поисковых объявлениях
Адаптивные поисковые объявления, созданные искусственным интеллектом Google, выбирают наиболее релевантные заголовки и описания для каждого пользователя.
Чем разнообразнее заголовки и описания, тем больше вероятность того, что ИИ сможет показывать рекламу, адаптированную для потенциальных клиентов.
В руководстве обсуждается функция «Закрепление», которая позволяет выбрать конкретный объект, который всегда будет включаться в рекламу.
Это может быть полезно для соблюдения местных правил. Однако в руководстве также отмечается, что закрепление ограничивает возможность создания уникальных комбинаций объявлений, что может негативно сказаться на эффективности.
Как работают адаптивные поисковые объявления
В руководстве Google подробно объясняется, как RSA создает поисковые объявления.
Процесс начинается с понимания контекста каждого поискового запроса и ключевых слов, используемых для сопоставления.
Затем он объединяет доступные активы на основе их релевантности запросу и ожидаемой производительности.
Эти креативные комбинации оцениваются, и лучшие участники переходят на аукцион.
По мере использования новых ресурсов постоянно обучающаяся модель искусственного интеллекта начинает оценивать, какие ресурсы и их комбинации обеспечивают наилучшую производительность для каждого поискового запроса.
Этот процесс оценки обычно начинается в течение нескольких часов после первого обслуживания нового актива.
Цель состоит в том, чтобы максимизировать эффективность для рекламодателей путем определения оптимальных ресурсов и их комбинаций для отображения по каждому запросу.
Сила рекламы: ключевой показатель эффективности
Google рекламирует свою функцию «Сила рекламы», которая предоставляет рекламодателям перспективную обратную связь о том, насколько хорошо их активы адаптивной поисковой рекламы соответствуют атрибутам, которые имеют тенденцию повышать эффективность.
Ad Strength предлагает рейтинги «Плохо», «Средне», «Хорошо» или «Отлично» в режиме реального времени, которые динамически обновляются по мере внесения изменений в рекламный текст и активы.
Это позволяет рекламодателям оптимизировать свои объявления, повторяя их на основе отзывов Google о силе рекламы.
Инструменты для высококачественных активов
В руководстве Google описывается несколько инструментов, помогающих пользователям создавать высококачественные ресурсы, в том числе предложения по ресурсам, рекомендации по повышению эффективности рекламы и возможность использовать автоматически созданные ресурсы.
Предложение по активам — это параметры заголовка и описания при создании или редактировании адаптивного поискового объявления. Они генерируются на основе конечного URL и соответствуют контексту объявления.
Рекомендации по повышению эффективности рекламы показано, чтобы помочь оптимизировать адаптивные поисковые объявления в масштабе. Они появляются для объявлений с «Плохой» или «Средней» силой и включают предложения по активам.
Что автоматически созданные активы настройка включена на уровне кампании. При включении система генерирует заголовки и описания с учетом уникального контекста каждого адаптивного объявления.
Оценка эффективности адаптивных поисковых объявлений
В руководстве Google представлены рекомендации о том, как оценить успех RSA. Он рекомендует пользователям уделять первоочередное внимание повышению бизнес-результатов своих объявлений и использовать их в качестве контрольных показателей эффективности.
В руководстве также подчеркивается важность анализа рейтингов эффективности активов, которые дают представление о том, насколько хорошо отдельные рекламные компоненты работали в прошлом.
Структура аккаунта с поддержкой ИИ
В руководстве предлагается использовать инструменты для ставок, ключевых слов и объявлений на основе ИИ, чтобы получить наилучшие результаты.
Внедрение интеллектуального назначения ставок, ключевых слов с широким соответствием и адаптивных поисковых объявлений в сочетании может помочь показать наиболее релевантную рекламу каждому пользователю, выполняющему поиск, по оптимальной цене.
Основные выводы
Руководство завершается выделением наиболее важных моментов, которые следует помнить, в том числе:
- Ценность наличия целого ряда активов.
- Использование силы рекламы для оценки RSA.
- Приоритет зон высокого воздействия.
- Объедините RSA с интеллектуальным назначением ставок и широким соответствием.
Поскольку Google продолжает интегрировать последние достижения искусственного интеллекта в адаптивные поисковые объявления, компания надеется упростить создание объявлений, отвечающих бизнес-целям.
Рекомендуемое изображение: IB Photography/Shutterstock
