С момента запуска в 2015 г. Награды поисковой системы ежегодно признает выдающихся маркетологов, демонстрируя выдающуюся работу, обеспечивая заслуженное освещение в репортажах и интервью, а также награждая высшая честь в квесте.
Но путь между решением подать заявку и получением награды может быть долгим. Несмотря на то, что процесс подачи заявок в 2023 году исключительно упрощен, его подача еще никогда не была быстрее и проще. есть еще история, которую нужно рассказать.
Как вы расскажете эту историю, зависит только от вас… но почему бы не помнить о некоторых советы из первых рук от судей 2023 года пока ты там?
Продолжайте читать, чтобы получить обзор свежих идей от некоторых наших судей… и представить свой вклад до 1 сентября крайний срок!
“Прочитайте инструкции и отразите их в своем ответе. Если он спросит: «Расскажите нам, какие ключевые показатели эффективности были улучшены, выполнив X», ваш ответ в идеале будет таким: «Выполнив X, мы увеличили органический трафик на Y%».
«Вы будете удивлены, узнав, сколько представленных материалов не отвечают на вопрос прямо и лаконично, а затем сопровождаются дополнительными аргументами».
– Холли Миллер Андерсон, ведущий SEO-менеджер по продуктам, Under Armour.
“Включите стратегию, стоящую за тактикой – Каковы были цели клиента и как ваша работа связана с этими целями? Включение необычной тактики, о которой другие поисковые маркетологи могут и не подумать, также выделит ваш пост.
«Например, использование видео- и медийных кампаний для привлечения потенциальных клиентов; или инновационный способ повысить качество потенциальных клиентов с помощью Performance Max. Покажите нам, как вы мыслили нестандартно для достижения своих целей!»
– Мелисса Маккей, директор по платному поиску, Compound Growth Marketing.
“Не говорите просто «лучшая практика» для того, как что-то управляется – быть конкретным. Важны мысль, креативность, решение проблем и детали того, как вы достигли своих результатов».
– Брэд Геддес, соучредитель Adalysis
“Вы действительно должны отличаться. Для меня во многом это связано с демонстрацией вашего мышления. Вникните в диагноз, а затем подробно объясните свою стратегию, чтобы вы могли подробно описать, насколько она была инновационной.
«Каждый может говорить о группировке ключевых слов, но что выделяет вас, так это то, как вы определили проблему, а затем уникально использовали тактику в качестве решения! Контекст действительно может быть всем».
– Морди Оберштейн, руководитель отдела SEO-брендинга, Wix.com.
«Самый большой совет, который я могу дать для написания победившей работы, — это признать, что мы, судьи, люди, и хорошо реагировать на работы, которые облегчают чтение. Подумайте о пунктах, снимках экрана и конкретных ответах на ту часть тематического исследования, которую мы просим вас рассмотреть. Отличный способ утопить выигрышную запись — загрузить колоду, которая игнорирует конкретные вопросы, которые мы задаем, потому что это ваш пример из практики.
«Бонусный совет: пожалуйста, отправьте данные, которые мы запрашиваем. Мы не делимся ими, и вы выбрасываете свой вступительный взнос, если не привязываете свой вход к данным, которые показывают реальные результаты (а не только процентное увеличение).
«Мы любим отмечать великие и инновационные бренды, и мы надеемся, что это поможет вам избежать ошибок при создании вашего проекта. Станьте обладателем звездной силы!»
– Нава Хопкинс, бренд-евангелист, Оптмызр
«Спросите себя: «Подчеркивает ли моя заявка проблему или цель, и показывает ли моя заявка и доказывает ли, что мы смогли достичь этой цели?»
«Да, данные могут быть впечатляющими, но судьи хотят знать какие изменения и инновации были реализованы для повышения производительности.
«Обязательно ознакомьтесь с рекомендациями, которые вам дали! Если в рекомендациях содержится просьба включить что-то конкретное в вашу заявку, а вы этого не сделаете, это сработает против вас».
– Бретт Бодофски, старший специалист по платному поиску, Tinuiti.
Вот оно! Помните: крайний срок подачи заявок на участие в конкурсе Search Engine Land Awards 2023 быстро приближается… представить свой вклад до 1 сентября для вашего шанса забрать домой высшую честь в поисках!
Новичок в мире поисковых систем
Об авторе
Лорен Донован работает в сфере онлайн-маркетинга с 2006 года, специализируясь на событийном маркетинге, управлении контентом, органических и платных социальных сетях, управлении сообществами и репутацией, а также журналистике в реальном времени. В настоящее время она является директором по маркетингу в компании Third Door Media, которая является продюсером серии конференций Search Marketing Expo и MarTech, а также издателем Search Engine Land и MarTech.
