Люди уже давно добавляют внешние ссылки в свои блоги в надежде, что их сочтут релевантными.
Бесчисленное множество других борются за эти обратные ссылки, потому что они хотят, чтобы их рейтинг поднялся.
“Что произойдет, если я дам внешнюю ссылку на популярный сайт, такой как Википедия?“а — спросил Реддитор..
А Джон Мюллер из Google открыл шлюзы своим предложением:
«Ничего не происходит. Почему должно?
«Вот мой партнерский сайт о сумках, а вот ссылка на CNN и Википедию, пожалуйста, отнеситесь ко мне серьезно, ладно?»
Относитесь к ссылкам как к контенту. Предоставляет ли эта ссылка дополнительную уникальную ценность для пользователей? Тогда ссылка естественно. Эта ссылка не имеет отношения к моим пользователям? Так что не связывайтесь с ним. Упоминание словаря не исправит ваши орфографические ошибки».
Если вы следовали «лучшим практикам» и ссылались на авторитетные сайты в рамках SEO на странице, вы не одиноки.
Многие люди в отрасли следуют этой практике, и даже были проведены некоторые тематические исследования, доказывающие обоснованность утверждений о том, что внешние ссылки на вашем сайте могут помочь в ранжировании.
Содержание
Помощь – или помощь – внешние ссылки с местоположениями?
Исследования внешних ссылок на странице показали, что они помогают. Перезапустить онлайн провел эксперимент несколько лет назад, который распространился как лесной пожар, и суть была проста:
- Купил 10 новых страниц.
- 5 сайтов не использовали внешние ссылки.
- 5 сайтов использовали внешние ссылки.
Некоторые громкие имена в отрасли решили просмотреть данные, в том числе Рэнд Фишкин.
Сайты, на которые были внешние ссылки, испытали положительный эффект от ссылок. Но есть проблема: опрос был сделан в 2015/2016 году.
Та же команда повторила исследование в 2020 году с теми же результатами.
В течение 4–5 лет внешние ссылки помогали странице в ранжировании.
Что Google «на самом деле хочет» от вашего контента
Давайте очень «расплывчато» обсудим, чего хочет Google, потому что мы знаем, что никто на самом деле не знает, и просто смотрит в хрустальный шар, который Google, кажется, встряхивает, когда хочет.
Комментарий Мюллера предполагает, что ссылки должны:
- Дайте дополнительную ценность.
- Быть естественным.
- Будьте актуальны для пользователя.
Итак, Мюллер говорит, что ссылки не помогут вашему сайту, если они неактуальны.
Опираясь на пример Мюллера, представьте, что мы продаем сумки и напишем отличную статью о том, как изготавливаются экологичные сумки.
Надлежащие ссылки могут ссылаться на сайты, которые ссылаются на:
- Сложные вопросы устойчивости.
- Статистика о важности устойчивого производства.
Но предположим, что я ссылаюсь на общее определение устойчивого развития или на страницу CNN о сумках, которые не представляют ценности. В этом случае Google не повысит рейтинг вашей страницы, потому что вы создали быструю ссылку.
Если вы обращали внимание на Google в последние годы, они постоянно повторяют одно слово: «пользователи».
Проверьте Базовая SEO-страница а «пользователи» встречаются в содержании 57 раз:
- Создайте простую навигационную страницу для пользователи.
- Помогите Google (и пользователи) понять ваш контент.
- Я предоставляю высококачественный контент для пользователи?
Если мы слушаем Google, Мюллера и бесчисленное множество других источников, связанных с Google, они хотят, чтобы вы все, что можно для пользователя.
Но это не первый раз, когда Мюллер повторяет одну и ту же концепцию.
Он упомянул, что с 2019 года не было хорошей идеей размещать ссылки с вашей страницы в надежде, что это заставит Google думать, что ваш сайт имеет высокое качество, что вы также можете найти в Twitter (X):
Он тоже повторный что-то очень похожее в 2020 году:
- «Абсолютно. Люди десятилетиями ссылались на Википедию, CNN и т. д. в надежде, что их некачественные страницы вдруг станут считать высококачественными. Высококачественный контент делается не так».
Получите ежедневный информационный бюллетень, которому доверяют поисковые маркетологи.
Где внешние ссылки вписываются в систему
Все говорят о «пользователях» и о том, почему не стоит добавлять ссылку на свою страницу, если это не так:
- Точный.
- Соответствующий.
- Создание ценности.
Добавляя ссылку в следующую запись в блоге, спросите себя, полезна ли она.
Вы можете написать о чем-то за пределами вашей ниши и дать ссылку на ресурс, который поможет пользователю изучить дополнительный контент.
Google хотеть ваши сообщения, чтобы обеспечить более глубокое понимание и побудить пользователей углубиться в тему.
Почему? Многие веб-сайты используют AdSense и Analytics, и это в некоторой степени приносит пользу Google.
Вы также удерживали внимание читателя, что само по себе очень важно.
Связывание с намерением предоставить ценность
Google хочет, чтобы его пользователи были счастливы, и вы должны предоставить какую-то ценность, если вы можете сделать пользователя счастливым.
Несколько вещей, которые я рекомендую после многих лет работы в бизнесе при использовании внешних ссылок:
- Добавьте ссылку на свой контент естественным образом.
- На самом деле прочитайте контент, на который вы ссылаетесь, и спросите себя: «Полезно ли это?»
Определение «качества» должно быть простым и интуитивно понятным, однако слишком многие люди подписываются на добавление двух-трех высококачественных ссылок к своему контенту, а не даже на конкретную релевантную страницу сайта.
Например, предположим, что у вас есть сообщение в блоге, посвященное МПД у собак.
Вы могли бы дать ссылку на страницу Википедии, посвященную «собакам», но было бы еще лучше, если бы вы связались с «IVDD» или собаками, у которых есть это заболевание.
Почему вы хотите сделать ссылку на IVDD?
- “Собака” – это что-то вроде людей должен знать.
- Люди могут не знать, что такое IVDD, поэтому они хотят разобраться в этом.
Ваша статья — это источник знаний, который пользователь должен использовать, чтобы ответить на свои вопросы и глубже погрузиться в тему.
Вы можете добавить объекты в схему, чтобы сделать ее еще более мощной. Тони Хилл написал об этом в статье «Как использовать схематические объекты для улучшения понимания Google вашего контента».
Следует ли вам удалить свои ссылки или отказаться от них?
Нет. вы должны удалить только те ссылки, которые не ценно и не имеет смысла.
Если ваша статья о выпечке ссылается на “собаку”, вы можете удалить эту ссылку. Ссылка может не повредить вашему SEO, но действительно ли она представляет какую-либо ценность?
Возможно нет.
Добавить значение. Период.
Вы всегда должны сосредотачиваться на добавлении ценности для пользователей во всем, что вы делаете. или Google скажет вам.
Теперь я знаю, что на этот пост будет много противоречивых мнений. потому что мы все знаем, что Google говорит одно, а награждает другое.
Но если вы прислушаетесь к совету Google, это последняя и лучшая информация Мюллера об использовании внешних ссылок в ваших сообщениях в блоге.
Это так же просто, как оценить каждую ссылку, чтобы убедиться, что она полезна и служит цели.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно мнению Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.
