Слишком многие веб-маркетологи относятся к Google как к единственному [meaningful] источник трафика на свои сайты. Ваша неспособность получать трафик из других источников — это возможность улучшить свой маркетинг. Ваше решение игнорировать другие источники трафика должно быть подкреплено надежной информацией (не «данными» — Информация).
Чем больше я обсуждаю аналитику с клиентами и коллегами по отрасли, тем сильнее я чувствую, что люди становятся чрезмерно сосредоточенными на конкретных потребностях целевой страницы. Я нахожу это ироничным, потому что в течение многих лет я много работал, чтобы убедить людей, что любая страница на веб-сайте может служить целевой страницей. Теперь, когда все в целом принимают это как аксиому веб-маркетинга, они, кажется, забыли противоположное правило: вам не нужно делать каждую страницу целевой страницей.
Контент закрытого типа находится за пределами домена «целевых страниц», и контент закрытого типа может использоваться для получения дохода или измерения эффективности маркетинговых кампаний. Его можно использовать для чего-то совершенно другого. Но по какой-то причине люди не думают о Виртуально закрытом контенте так же.
Виртуальный закрытый контент может индексироваться поисковыми системами, распространяться в социальных сетях, рекламироваться или иным образом «транслироваться» в Интернет. Однако по многим возможным причинам Виртуально закрытый контент редко (если вообще когда-либо) работает в качестве целевой страницы. Люди, как правило, достигают его по рефералам на сайте.
Я думаю, что полезно — и даже необходимо — классифицировать контент по его расположению на карте целевой страницы.
- Основные целевые страницы
- Второстепенные целевые страницы
- Внутренние целевые страницы веб-сайта
- Реклама целевых страниц
- Нецелевые страницы
На мой взгляд, основная целевая страница — это та, на которую посетители приходят по нужным вам причинам из предпочитаемых вами сторонних источников. Вторичная целевая страница — это та, на которую посетители приходят по случайным причинам (низкий приоритет или нулевой приоритет) и/или из внешних источников, которые вам не интересны. Если страница подходит под обе категории, это только первичная целевая страница. страница.
Внутренние целевые страницы сайта создаются для поиска по сайту или в качестве закрытого контента. Они также могут дополнять основные целевые страницы, например части статьи с разбивкой на страницы, разделенные на несколько URL-адресов. Целевая страница внутреннего веб-сайта может получать случайный трафик из поиска и социальных источников, но это не преднамеренный трафик.
Рекламные целевые страницы обычно заблокированы от сканирования и индексации поисковыми системами. Их можно использовать для нескольких рекламных кампаний (PPC в поиске + продвижение в социальных сетях + прямая реклама на других сайтах) или только для внутренней рекламы.
Все остальное не является целевой страницей. Очень маловероятно, что вы получите рефералов за пределы сайта в течение разумного периода времени. Хорошими примерами являются индексные страницы архивов с глубокой нумерацией страниц в блогах. Люди, как правило, посещают их, перейдя по ссылкам в блогах.
Нецелевые страницы должны служить полезной цели. Их не нужно посещать людям. Они могут быть связующим звеном между сайтом или публиковать дополнительную информацию, которая нужна людям только время от времени.
Содержание
Анализ трафика должен различать побочные роли
По моему опыту, многие (я думаю, большинство) веб-маркетологи и лица, принимающие бизнес-решения, сосредотачиваются либо на органических/платных поисковых рефералах, либо на каналах/источниках. Они могут проявлять больший интерес к совокупному трафику, чем к трафику по роли страницы или вторичным источникам.
Если вы не просматриваете отчеты о целевых страницах в своих аналитических инструментах, вы должны это делать. Но также следует различать источники:
- Бинг + целевая страница
- Facebook + Целевая страница
- Целевая страница Google+
- Инстаграм + целевая страница
- LinkedIn + целевая страница
- Pinterest + целевая страница
- Поиск по сайту + целевая страница
- Твиттер + Целевая страница
Внутренняя страница сайта + нецелевая страница
И вы также должны смотреть на страницы для их источников трафика.
- Страница + Бинг
- Страница + Facebook
- Страница + Google
- Страница + Инстаграм
- Страница + LinkedIn
- Страница + Pinterest
- Страница + поиск по сайту
- Страница + Твиттер
- Страница + [same host or domain]
Отношения, которые вы определяете, имеют значение. Отношения, которые вы анализируете, имеют значение. Вы упускаете большую часть картины, если смотрите только на источник/канал в Google Analytics, смотрите только на запросы в Search Console, смотрите только на просмотры страниц по страницам и т. д.
Прежде чем удалять страницы с низким трафиком…
Одно из наиболее важных решений, которое SEO-специалист принимает при аудите веб-сайта, заключается в том, следует ли удалять, перемещать, объединять с другим контентом, заменять, обновлять или просто перенаправлять страницы с низким трафиком. В большинстве случаев, когда люди рассказывают мне, как они пришли к своему решению, они указывают, что провели лишь ограниченный анализ.
Если вы говорите об удалении или изменении 100 страниц, я думаю, вам нужно посмотреть на каждую и понять, почему она существует. Если вы говорите о тысячах страниц, то да, вам придется сделать некоторые предположения. Вы можете попросить группу людей провести анализ на уровне страницы, но это будет дорого.
Удаление страницы с сайта меняет ее структуру. В блоге или любом типе сайта с разбитым на страницы дизайном удаление или объединение контента изменяет инфраструктуру сайта. Неиндексируемые страницы изменяют поток PageRank через сайт. Что бы вы ни делали, вы должны смотреть не только на то, сколько посетителей получает та или иная страница или почему они ее посещают.
Есть также условные целевые страницы
Целевая страница может быть сезонной, зависеть от конкретной кампании, быть актуальной благодаря более крупной новости или стать вирусной сенсацией.
Иногда при написании статей об играх я просматривал финансовые отчеты казино, характеристики игровых автоматов и другие технические данные, которые, скорее всего, редко получают какой-либо поисковый реферальный трафик. Я понятия не имею, почему некоторая техническая информация публикуется в Интернете, но когда она мне нужна, я рад, что она есть, если я могу ее найти.
Некоторая информация требуется по закону. Издатель может не заботиться о том, чтобы кто-либо мог найти его, кроме как по ссылкам на своем сайте. Но люди все равно ищут. Или им делятся в социальных сетях или ссылаются на другие сайты. Ссылки из непоисковых/несоциальных/нерекламных источников являются самым большим источником вторичного трафика целевой страницы. Они почти всегда зарабатываются, потому что веб-маркетологи обычно создают ссылки только на основные целевые страницы.
Если вы создаете ссылки, чтобы направить на сайт ценность, подобную PageRank (и это технически нарушает правила поисковых систем, если вы платите за ссылки), то, по крайней мере, некоторые из этих ссылок ведут на страницы с более низким приоритетом (страницы, которые вы не собираетесь ранжировать). для чего-то в Bing или Google, страниц, которыми вы не делитесь в социальных сетях, страниц, для которых вы не покупаете рекламу и т. д.), помогает распространять PageRank все глубже и глубже на ваш сайт.
Если вы проверяете сайт с целью удаления или перенаправления контента и обнаруживаете «глубокие» (не ранжированные) страницы с низким трафиком со ссылками, ведущими на них, вам следует спросить себя, способствуют ли эти страницы распространению PageRank через веб-сайт. Вероятно, менее 1% веб-маркетологов создали бы что-то подобное, если бы они не использовали стратегию построения ссылок с дробовиком (ссылки на как можно больше страниц сайта).
Соберите вторичные целевые страницы
Если вы не уверены, на какие запросы должен ориентироваться сайт, или если вы ищете новые возможности, вы можете найти несколько хороших ключевых слов для таргетинга (исправленных или замененных) вторичных целевых страниц.
Ключевые слова уже могут привлекать случайный трафик на эти страницы. Они могут быть размещены на 21-40 позициях для этих ключевых слов, которые могут иметь средний или высокий уровень воздействия. Если страница не была предназначена для ранжирования по какому-либо признаку или если она была создана до того, как специалист по поисковой оптимизации или лицо, принимающее решения, имело достаточно опыта и знаний, чтобы выбрать хорошие цели оптимизации, тогда она может быть полезной, если ее перестроить, пересмотреть или немного подправить.
Точно так же, если поиск по сайту или переходы по внутренним ссылкам («путешествие пользователя») указывают на то, что люди ищут страницу, которая получает мало или совсем не получает переходы за пределы сайта, это может быть хорошим кандидатом для продвижения на основную целевую страницу для одного или больше источников или кампаний. Это не всегда возможно или необходимо, но это вариант, который следует учитывать, когда вы сталкиваетесь с глубоким контентом, который получает много реферального трафика на том же сайте.
Заключение
Нет такой вещи, как «просто целевая страница». Каждая целевая страница играет роль — возможно, более одной роли — в вашем маркетинге, независимо от ваших намерений. Для страниц естественно привлекать случайный, иногда интенсивный, но неожиданный трафик. Вы должны быть готовы повернуться к хорошему трафику, но также и терпеть трафик, который на первый взгляд не имеет для вас смысла.
Если вы углубитесь в данные и обнаружите, что трафик существует по какой-то причине (он не подделан ботами или случайным всплеском вирусов), у вас есть возможность искать творческие способы использования этого контента.
Вы можете оставить все как есть при отсутствии вдохновения. Но вы должны быть очень осторожны с извлечением контента без веской причины для этого. Это может не принести тонны трафика Google, но все же может служить цели. И даже если целью является только распространение PageRank на другие части сайта, это все равно важная роль для (не целевой) страницы.
