Как встроить SEO в новый сайт с нуля

Запуск нового веб-сайта — один из самых интересных проектов для бизнеса. И во время этих проектов все участники зацикливаются на мельчайших деталях, как будто от этого зависела их жизнь.

Цвета, логотипы, шрифты, изображения – ни один камень не остается на камне. кроме камень, под которым есть SEO. Часто SEO-команду не пускают в комнату.

После большого запуска все ожидают, что трафик волшебным образом появится. Если этого не происходит, им приходится тратить больше денег, чтобы решить проблему с SEO.

Создание SEO на веб-сайте с нуля обходится дешевле и дает результаты быстрее, чем попытка испортить его в последнюю очередь.

В этой статье будут объяснены три этапа запуска веб-сайта и какую роль SEO должно играть на каждом этапе:

• Этап стратегии
• Этап строительства
• Этап запуска

Если ваша компания запускает новый веб-сайт и вы хотите продвигать SEO в ходе этого процесса, читайте дальше.

Этап 1: Фаза стратегии

На этапе стратегии команды обсуждают, как веб-сайт будет выглядеть и функционировать.

Пока другие спорят о том, должны ли на сайте быть черно-белые или цветные изображения, ваша задача — заложить основу для SEO.

Лучший способ сделать это — решить следующие ключевые задачи, которые повлияют на то, как дизайнеры и разработчики создают сайт:

• Исследование ключевых слов
• SEO-бункеры

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов поможет вам адаптировать контент вашего сайта к запросам, которые ваша целевая аудитория использует при поиске того, что вы предлагаете.

Какую роль это играет на новом сайте?

Исследование ключевых слов, которое вы проводите на этапе планирования, повлияет на то, какой контент появится на сайте при запуске. Например, это может помочь построить навигацию на странице и определить, какие будут темы.

На этом этапе у вас есть возможность привлечь команду, задавая им вопросы для создания первоначального списка ключевых слов, например:

• Каким основным темам должен быть интересен ваш сайт?
• Что бы вы искали в поисковой системе, если бы искали то, что мы можем предложить?
• Как наша аудитория описывает то, что мы предлагаем?
• Какие проблемы решают наши продукты или услуги? Что бы кто-то искал, если бы у него были эти проблемы?

После изучения этих вопросов (а возможно, и других) у вас должен быть хороший список. Затем вам нужно проделать тяжелую работу, уточнив этот список ключевых слов с помощью подходящих инструментов SEO.

Уточнив список, вы сможете более четко увидеть, как будет выглядеть основная навигация. И я коснусь того, что делать дальше в сфере SEO.

SEO-бункеры

SEO-разделение помогает организовать контент и ссылки на веб-сайте. Некоторые из целей разделения SEO включают в себя:

• Помогает пользователям легко перемещаться по сайту.
• Максимизация релевантности вашего сайта ключевым ключевым словам и, таким образом, повышение рейтинга страниц.
• Повышение экспертности и авторитета вашего сайта по определенной теме.

Проведя исследование ключевых слов, вы можете смоделировать архитектуру веб-сайта, которая будет поддерживать эти ключевые слова в контенте.

Как? Я буду использовать вымышленный веб-сайт с электроинструментами в качестве примера того, как можно создать веб-сайт, используя исследование ключевых слов.

Если вы руководите компанией по производству электроинструментов, которая продает аккумуляторные электроинструменты, электроинструменты и бензиновые инструменты, то ваше исследование ключевых слов, скорее всего, покажет, что вы хотите использовать такие ключевые слова, как «беспроводные электроинструменты», «электроинструменты» и «газовые инструменты» и другие.

Когда вы создаете навигацию сайта для дизайнеров и разработчиков сайта (да, вы должны в этом участвовать!), вы показываете, как навигация и контент сайта поддерживают эти ключевые слова.

Ниже приведен рисунок, иллюстрирующий целевые страницы и подстраницы, которые будут разработаны на веб-сайте электроинструментов. Страницы будут иметь контент, который поддерживает основные ключевые слова.

SEO-бункеры идут дальше и указывают, как связать эти страницы.

Этап 2: Этап строительства

По мере того, как вы переходите от этапа стратегии к этапу сборки, дизайнеры/разработчики создают сайт.

Обычно это самый длительный этап запуска веб-сайта, и это еще один момент, когда ваша задача — убедиться, что все думают о SEO.

Есть три основные области, вызывающие обеспокоенность:

• Техническая сторона сайта.
• Разработка контента на странице.
• Внутренняя оптимизация сайта.

Технические аспекты

Многие дизайнеры и разработчики веб-сайтов плохо разбираются в SEO. Таким образом, они могут ошибочно создать сайт, который мешает поисковой системе сканировать и понимать сайт.

Мало того, вы можете создавать страницы, которые не обеспечивают наилучшего взаимодействия с пользователем. И многие издатели веб-сайтов хотят учитывать обновления интерфейса Google при оптимизации своих страниц.

Прежде чем они начнут свою работу, убедитесь, что ваши дизайнеры/разработчики согласны с SEO-дружественным веб-дизайном.

Обсудите, как веб-сайт будет:

• Быть легкодоступным и проходимым для поисковых систем.
• Убедитесь, что люди, использующие все типы устройств, могут легко получить доступ к сайту.
• Имейте веб-страницы, с которыми легко взаимодействовать (ссылки, кнопки, всплывающие окна и т. д.).
• Будьте быстрыми и безопасными.

Люди, создающие сайт, должны помнить о следующих принципах SEO-дружественного дизайна:

• Чистый код
• Быстрая страница
• Удобство для мобильных устройств
• Жизненно важный Интернет
• Избегайте раздражающих всплывающих окон
• Реализация HTTPS

В Google есть информация по многим из этих тем на Гугл для разработчиков.

Контент

Контент — одна из самых важных задач SEO при запуске веб-сайта.

Google хочет ранжировать контент самого высокого качества в своих поисковых системах. И учитывая, что вы конкурируете с миллионами других веб-сайтов, эта часть имеет значение.

Как человек, выступающий за SEO, вы должны убедиться, что каждая целевая страница и подстраница наполнены полезным и качественным контентом.

Создавая контент, задавайте такие вопросы, как:

• Будет ли контент создаваться с учетом необходимого опыта и знаний по данной теме?
• Ваш веб-сайт/бренд позиционирует себя как авторитетный специалист по этому вопросу?
• Могут ли люди доверять вам?
• Вы отвечаете на вопрос лучше, чем ваши конкуренты?
• Включаете ли вы данные из результатов поиска, такие как “Люди также спрашивают и Поисковые запросы, связанные с в дополнение к рассмотрению общих часто задаваемых вопросов?
• Включаете ли вы оригинальные исследования, данные, мнения и изображения?
• Вы проверяете факты и цитируете соответствующие высококачественные ресурсы?
• Пишете ли вы с высокой степенью точности, обсуждая темы «Ваши деньги или ваша жизнь»?

Дополнительную информацию см. в Google:

Копай глубже. Как пережить обновление ядра Google и выйти на первое место.

Оптимизация

После того, как страницы созданы и контент добавлен, следующим шагом будет оптимизация каждой страницы в меру ваших возможностей.

Здесь не существует универсального контрольного списка, но следует учитывать некоторые из наиболее важных тактик на странице:

• Читаемость: Написан ли ваш контент на уровне класса, соответствующему аудитории и теме?
• Мета-теги: Имеет ли каждая из ваших веб-страниц оригинальные и привлекательные заголовки и метаописания с нужным количеством символов, включающие ваши ключевые слова?
• Теги заголовка: Правильно ли отформатированы теги заголовков на веб-страницах и в правильном ли порядке? (H1, H2, H3, H4 и т. д.)
• Оптимизация ключевых слов: Можете ли вы настроить контент с помощью ключевых слов, чтобы хоть немного повысить релевантность страницы?
• Оптимизация изображения: Оптимизированы ли изображения на странице, чтобы у вас было больше шансов привлечь трафик через изображения в результатах поиска?
• Весь текст: Включили ли вы альтернативный текст на изображения для слабовидящих?
• Расписание: Какие варианты у вас есть, чтобы дать понять поисковым системам, о чем эта страница, а также улучшить списки результатов поиска? Видеть Схема.орг для большего.
• Другие структурированные данные: Отформатировали ли вы страницу так, чтобы поисковым системам и людям было легче понять ее содержание? (Оглавление, таблицы, пункты списка и т. д.)
• Ссылки: Ваши ссылки полностью квалифицированы? Абсолютные ссылки могут потребовать больше работы на начальном этапе, но их легче поддерживать в долгосрочной перспективе.

---

---

Шаг 3. Фаза запуска

Время прошло, а давление возросло.

Фаза запуска должна пройти гладко, если все было сделано хорошо, предшествующее этому. Тем не менее, на этапе подготовки к запуску и запуску еще есть некоторые важные задачи SEO.

До запуска

Прежде чем сайт заработает, выполните следующие задачи:

• Доступность: Проверьте веб-сайт с помощью инструмента SEO, чтобы увидеть, есть ли какие-либо ошибки.
• Аналитика: Убедитесь, что Google Analytics и Google Search Console настроены правильно.
• Технические: Убедитесь, что такие элементы, как карта сайта XML, карта сайта HTML и файл robots.txt, настроены правильно.

Запуск

День запуска — волнительное время для всех участников. С точки зрения SEO, этот этап посвящен мониторингу и соответствующему реагированию.

Ищите такие вещи, как:

• Технические ошибки: Используйте инструменты SEO для мониторинга сайта на предмет технических проблем.
• Проблемы с индексацией: Полная индексация сайта может занять несколько дней или недель, но обязательно следите за любыми возникающими проблемами с индексацией.

После запуска помните, что SEO никогда не закончится — оно будет развиваться и меняться.

Пока у вас есть конкуренция и пока Google вносит изменения в поиск, вам нужна стратегия SEO для вашего сайта.

Начните с вашего нового веб-сайта

Поскольку конкуренция в результатах поиска сейчас выше, чем когда-либо, встраивание SEO в новый сайт с нуля дает вам больше шансов на успех.

Чем раньше вы начнете привлекать трафик, тем лучше: каждый день имеет значение, когда вы работаете над тем, чтобы опередить конкурентов.

Если вы являетесь частью команды по запуску веб-сайта, убедитесь, что все думают о SEO на каждом этапе, включая этапы стратегии, создания и запуска, следуя рекомендациям в этой статье.

Копай глубже: SEO во время разработки сайта и после запуска: ключевые моменты