Исследования показывают, что эти два варианта определяют срок годности вашего контента.

Каков в наши дни период полураспада новостных статей?

Как это повлияет на ваше сочетание маркетинга, идейного лидерства, исследований и другого контента, ориентированного на новости?

Новое исследование от Chartbeatплатформа анализа контента для издателей, проливающая свет на то, как позиционирование, источник трафика, тема и другие атрибуты влияют на долговечность статьи.

Главный советник CMI по стратегии Роберт Роуз объясняет, что результаты означают для вашего выбора контента, в видео CMI News на этой неделе. Посмотрите его ниже или продолжайте читать, чтобы узнать об основных моментах:

Сколько времени требуется, чтобы контент достиг 80% просмотров за все время?

Chartbeat изучил 27 миллионов статей в своей сети, включая основные средства массовой информации, компании, предоставляющие медиапродукты и услуги, и многое другое. Он отметил время жизни статьи как время, необходимое для достижения 80% от общего числа просмотров страниц за первую неделю.

Большинство новостных статей достигают отметки 80% в течение 24 часов после публикации. Почти все прошли свой курс с отметкой 48 часов.

Как объясняет Chartbeat, это не означает, что статьи не будут привлекать просмотров в последующие дни, но показывает, насколько важен первый день.

Более интересным (но не удивительным) является влияние источников трафика. Те, которые были привлечены обратным трафиком (статьи на первой полосе), достигли 80% в течение 20 часов. Статьи с показами, вызванными трафиком из социальных сетей, достигли этого числа через 26 часов, а статьи, основанные на поиске, растянулись до 36 часов.

И это имеет смысл. Экстренные новости попадают на первую полосу публикации в СМИ и обычно быстро усваиваются. Поисковым статьям требуется время, чтобы их проиндексировали и нашли.

ЧИТАТЬ   Реклама в Facebook или Google Ads: что лучше для рентабельности инвестиций в рекламу в 2023 году | Зона Мартех

Chartbeat также рассмотрел такие элементы, как тема и время суток, чтобы увидеть, есть ли заметная разница. Спойлер: они этого не сделали.

По данным нового исследования, большинство новостных статей набирают 80% просмотров в течение 24 часов. @Robert_Rose объясняет, должно ли это изменить ваши планы #content. Через @CMIContent Нажмите, чтобы твитнуть

Уроки контент-жизни для маркетинга

Что результаты статьи Chartbeat о долговечности означают для практиков контента?

Роберт говорит, что первым выводом является признание того, что это исследование посвящено контенту, связанному с новостями. Неважно, позиционирует ли ваш бренд статьи как новости. Если ваша аудитория воспринимает это таким образом, у контента будет чрезвычайно короткий срок годности.

Возьмем, к примеру, этот еженедельный пакет новостей. CMI освещает новости – текущие идеи – и представляет их в относительно “горячей” статье и видео. Можно сказать, что контент является вечнозеленым, потому что мы не собираемся ограничивать вынос на неделю.

Но в еженедельных новостях CMI наблюдается кривая вовлеченности и трафика, аналогичная тому, что обнаружили исследователи Chartbeat. Почти весь трафик приходит в первые 24 часа.

«Он специально разработан таким образом. Создается впечатление, что мы следуем тенденциям и со временем завоевываем доверие», — объясняет Роберт.

Почему это так важно?

Явление известно много лет. Люди обесценивают устаревший контент во всех форматах, особенно идейное лидерство, которое включает в себя исследования. Это мышление привело к удалению дат вокруг контента, чтобы продлить его жизнь.

В прошлом году Роберт писал о вечнозеленом контенте: «Неподвластный времени контент не означает автоматически, что контент выдержит испытание временем. А контент, выдержавший испытание временем, не обязательно вневременной».

Совет по вечнозеленому контенту: вневременной #контент не всегда выдерживает испытание временем, говорит @Robert_Rose через @CMIContent Нажмите, чтобы твитнуть

ЧИТАТЬ   Ключевые аспекты глобального календаря контента

Это хороший совет по наклейке на бампер (хотя она должна быть уложена на две шины и проходить через бампер).

Что такое еда на вынос? Вы должны сознательный решите, хотите ли вы публиковать новости и исследования с датой (мы поддерживаем все исследования) и/или публиковать классический, вечнозеленый контент, который должен выдержать испытание временем. Решение заключается не только в том, где разместить контент на вашем сайте. Это о том, как ты кабинет этот контент.

Роберт предлагает некоторую помощь. В его статье о выборе между вневременным и вечнозеленым контентом есть раздел о шести характеристиках, присущих вневременным предметам.

Нижняя линия: Вам нужно сочетание новостного контента, который сразу привлекает внимание и клики. и вечнозеленый контент, который заставляет аудиторию возвращаться снова и снова.

Как вы это смешиваете? Встречаться? Без даты? Какова продолжительность жизни ваших новостей? Поделитесь своими мыслями в комментариях.

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ, ОТБРАННЫЙ ВРУЧНУЮ:

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться для будних или еженедельных электронных писем от CMI.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute



Source