ВК Реклама провела опрос и выяснила, как часто аудитория интересуется сферой недвижимости. Исследование показало, что количество контактов пользователей с компаниями недвижимости за год выросло на 60%.
Ключевые результаты
- Пользователи проектов ВК стали больше интересоваться недвижимостью. 56% заявок приходится на покупку квартир, 31% на аренду и 14% на продажу.
- Что касается сегмента новостроек, то 93% запросов здесь связаны с покупкой жилья, и только 7% — с продажей.
- В загородной недвижимости в 66% случаев пользователи ищут жилье для покупки, в 18% — для аренды и в 16% — для продажи.
- Мужчины чаще интересуются недвижимостью, чем женщины – на их долю приходится 56,3% и 43,7% запросов соответственно. Самые популярные запросы: «анализ рынка недвижимости», «новости рынка недвижимости», «аренда помещений» и «агент по коммерческой недвижимости».
- Количество бизнес-сообществ ВКонтакте, посвященных теме недвижимости, за год выросло на 10%. Среднее количество комментариев к контенту сообщества выросло на 12%. Пользователи стали писать сообществу или звонить за подробностями на 60% чаще.
- Год назад большая часть затрат на рекламу в сфере недвижимости приходилась на продвижение сайтов. Во втором квартале 2023 года компании чаще других объектов продвигали лид-формы — инвестиции в них выросли на 67%.
- В 88% случаев риелторские компании выбирают продвижение, оптимизированное под целевое действие: заполнение формы, отправка сообщения сообществу или привлечение нового подписчика, конверсия на сайте или установка приложения.
Напомним, что было опубликовано предыдущее исследование, которое показало, что стоимость покупки трафика в электронной коммерции выросла на 15% во втором квартале, а стоимость конверсий — на 18% по сравнению с первым кварталом 2023 года.
Источник: пресс-релиз ВК.
