Команда «Ашманов и партнеры» выпустила обновление аналитического отчета «Факторы ранжирования», проанализировав, как изменится отношение поисковых систем к крупным сайтам в 2023 году, что будет с факторами ссылок и как ограничения в соцсетях повлияют на ранжирование.
В его исследовать Лаборатория поискового анализа A&P сосредоточилась на тех группах параметров (из почти 700, которые отслеживаются уже восемь лет), по которым в последние годы наблюдается наиболее яркая динамика. Исследование проиллюстрировано графиками значений параметров для топ-3 и топ-30 Яндекс и Google за весь период наблюдения.
Об общей картине факторов ранжирования и методов исследования вы можете прочитать в больших аналитических отчетах Лаборатории 2017, 2018, 2019 лет, которые до сих пор являются наиболее актуальными.
Какие изменения отмечает лаборатория с весны 2023 года:
- Тенденция увеличения доли крупных сайтов в органической выдаче поиска сохраняется.
Слабая надежда на то, что порочный круг положительной обратной связи между рассматриваемой позицией и размером сайта сможет наконец разорвать Яндекс, не оправдалась. Наоборот, его можно проследить на большом расстоянии (с периодическими спадами или стагнацией) усиление и в Яндексе, и в Гугле параметров, связанных с размером страницы – таких как Х, широкий и огромный ассортимент.
- В Рунете надо жить долго: средний возраст сайтов в топе иногда растет быстрее, чем сами сайты
Засилье старых сайтов в поисковой выдаче имеет забавный эффект: параметры, которые перестали обновляться много лет назад, могут оставаться «сильными». Например, тИЦ, который последний раз собирали в 2018 году, до сих пор отлично коррелирует с позицией, а самое главное, средний ТИЦ в топ-3 продолжает расти!
Разумеется, ТИЦ не входит в формулу ранжирования — ни у Яндекса, ни тем более у Google. Но чем крупнее было место пять лет назад, тем (при прочих равных условиях) у него больше шансов сегодня. Вырастите сегодня, и вы увидите, как это работает через пять лет. Конечно, если вы живете.
- Растет важность «ссылок» на сайт, особенно в Яндексе
Параметры ссылки сильно коррелируют с ICS и другими «факторами размера». Очевидно, что чем больше сайт, тем больше на него ссылок, и наоборот.
В то же время (информация для SEO-гурметра!) количество доменов, ссылающихся на страницу, и количество уникальных ссылок на страницу показывают несколько разную динамику.
- Группы в Facebook*, Instagram* и Twitter перестали влиять на ранжирование (по крайней мере положительно), Youtube и ВКонтакте топчутся на месте, несколько выросла значимость Одноклассников.
История факторов ранжирования в социальных сетях за последний год еще раз демонстрирует гибкость ранжирования в современных поисковых системах. «Социальные» параметры были сильны и показывали устойчивый рост до 2022 года, но как только полагаться на них стало нецелесообразно, поисковики быстро перестроились.
- Серьезный сайт должен иметь много контактной информации, но не везде.
Адреса — это связующее звено между веб-сайтом и оффлайн, и поисковые системы из своего виртуального мира пытаются судить, существует ли ваш бизнес на самом деле и насколько он велик. Поэтому чем больше у вас адресов на странице, тем лучше. Но если что-то должно быть на странице, это не значит, что это должно быть на каждой странице.
- Для телефонов важно не только количество, но и “качество”
Ситуация с телефонами аналогична ситуации с адресами – чем больше, тем лучше. Но есть и «качественные» аспекты: доля сайтов, отображающих только мобильные телефоны, исчезающе мала — менее 1%; с другой стороны, более половины локаций в топ-30 и около двух третей в топ-3 имеют номера 8-800 — и их доля продолжает расти.
Однако в будущем не исключен разворот динамики — как это произошло, например, с «отзывом».
Скачать аналитический отчет
Напомним, что с 2015 года Лаборатория поисковой аналитики АиП собирает результаты поиска по широкому спектру запросов от ведущих поисковых систем Рунета (Яндекс, Google и до недавнего времени Mail.ru). На основе статистического анализа полученных результатов оценивается, какие параметры могут быть важны для поискового продвижения.
Лаборатория A&P также отвечает за разработку службы автоматизации SEO. SearchLab.ru и текстовые парсеры «Тургенев».
* Сервисы принадлежат корпорации «Мета», признанной в РФ экстремистской организацией.
